5 Técnicas de propaganda

O Instituto de Análise de Propaganda, ou IPA, foi pioneira no estudo sério da propaganda em 1937, e publicou vários livros sobre o tema. Xingamentos foi uma das técnicas de propaganda identificadas na sua pesquisa. Quando os políticos liberais referem-se a políticos conservadores como fascistas ou políticos conservadores referem-se a políticos liberais como socialistas ou comunistas, eles estão usando a técnica de propaganda de xingamentos. Esta técnica depende da poderosa carga negativa do nome para demonizar o adversário sem criticar seriamente a posição do adversário.

Outra técnica de propaganda identificado pelo IPA foi a utilização de "cintilante generalidades." A generalidade de brilho é uma palavra ou frase que soa bem, mas realmente não significa muito. Por exemplo, se um político refere-se ao seu novo plano fiscal como a "imposto justo," ele está usando uma generalidade de brilho porque a justiça é muito subjetiva para significar nada específico. Da mesma forma, quando um produto é descrito como "natural," "honesto," "puro" ou "simples," o anunciante está usando reluzentes generalidades.

"Transferir" é a técnica de propaganda de associar duas coisas não relacionadas com o simbolismo visual. Um anúncio que mostra um atleta famoso beber uma determinada marca de suco de fruta é um exemplo de transferência, porque o suco não tem nada a ver com as habilidades do atleta ou status de celebridade. Outro exemplo é um ativista marchando com uma bandeira americana em uma marcha de protesto, tentando, assim, para transferir a aura da bandeira do patriotismo a ela própria causa. Transferência está relacionada com outra técnica de propaganda chamada "testimonial," em que uma figura celebridade ou autoridade aprova um produto ou uma posição. A diferença entre os dois é que a transferência é baseada em imagens visuais, enquanto depoimento é geralmente verbal.

o "pessoas simples" técnica de propaganda depende de sentimento ou nostalgia, como quando uma pessoa grandfatherly vestida como um fazendeiro pergunta em um tom folclórico que votar sim ou não em uma determinada questão eleitoral. Quando um advogado em um terno surrado diz o júri que ele não é muito de um advogado da cidade grande, ele também está usando a técnica de pessoas simples. pessoas simples propaganda tenta criar a impressão de que a pessoa que apresenta a mensagem é simples, honesto e sem sofisticação.

o "bandwagon" técnica desempenha em nossas inseguranças e necessidade de aceitação social. Um exemplo seria quando as pessoas estão convencidos de que usar roupas de um determinado designer ou o estilo do seu cabelo como um determinado personagem de TV para que eles não vão se sentir fora de contato. A técnica de movimento pode ser combinado com "empilhamento de cartão," outra técnica identificado pelo IPA, em que as informações relevantes são apresentadas seletivamente - por exemplo, um anúncio afirmando que o apoio de um político dobrou em duas semanas, sem mencionar que ele tinha apenas 2 por cento de apoio em primeiro lugar.