Os comerciantes necessidades dos consumidores de pesquisa e trabalhar com desenvolvedores para criar novos produtos que correspondem exigências do cliente-alvo da empresa. vendas de produtos pagar pelo dispendioso processo de desenvolvimento de produto, mas as vendas com baixas vêm de baixo receitas e executivos irritados cujas empresas têm de engolir os custos de desenvolvimento. Os comerciantes tentarão manter novos produtos rentáveis através da realização de testes de mercado para prever popularidade entre os membros do mercado-alvo. Os comerciantes mudar qualquer aspecto ou recurso impopular com potenciais clientes antes de lançar o produto ao público.
Sobre Grupos Focais
Os grupos de foco são a forma mais popular de testar comercializar novos produtos. Embora possam ser utilizados outros tipos de teste de marketing, grupos focais são o padrão da indústria. Os grupos de foco são equipes moderador de chumbo que consistem em cerca de oito a 12 membros que utilizam, analisar e discutir o produto. O objetivo do moderador do grupo foco é para direcionar as pessoas para ter longas discussões sobre os seus pensamentos e sentimentos sobre o novo produto.
Concentre-se Vantagens Grupo
A interação entre os membros do grupo de foco oferece um comentário natural distintivo no produto. Muitos grupos de foco são realizadas em salas especiais, que têm uma parede de espelho unidirecional que permite que os comerciantes, desenvolvedores e executivos para testemunhar a actividade do grupo de foco em primeira mão. Este oferece insights observacionais sobre as necessidades dos consumidores-alvo. Observadores ou moderadores pode observar comportamentos ou tendências com os membros do grupo de foco e mudar o produto em conformidade.
Focus Group Desvantagens
Os comerciantes e os desenvolvedores podem ser induzidos em erro sobre as necessidades de seus consumidores, porque grupos focais representam uma pequena fração do mercado-alvo, e eles podem não representar as preferências reais da maioria dos clientes. Moderadores muitas vezes pressionar os participantes do grupo para oferecer soluções para os problemas do produto, e correu respostas ilógicas pode resultar da pressão. membros do grupo de foco são clientes regulares e não profissionais da indústria, de modo que as suas soluções de produtos são muitas vezes inviável.
Grupos de Discussão Online
grupos de discussão on-line testar o novo produto individualmente e participar de discussões moderador de chumbo seja através de mensagem instantânea, numa sala de chat ou por vídeo-conferência. On-line comerciantes foco ajuda grupos que têm mercados-alvo pequenas porque é mais fácil encontrar um conjunto específico de pessoas on-line. Além disso, a falta de limitação geográfica significa que os grupos podem incluir membros de todo o país (ou mesmo do mundo). Desvantagens para grupos de foco on-line incluem a falta da capacidade de observar os participantes, faltando entradas verbais e controle moderador insuficiente.
Entrevistas pessoais
Também chamado entrevistas profundidade individuais, ou IID, este tipo de testes é constituído por uma única pessoa, o ensaio do produto. Após o teste de produto, um entrevistador treinado faz uma série de perguntas sobre o produto. Isto reduz a pressão para se conformar com o grupo e pode ilícito respostas mais honesto do que os testes da equipe. No entanto, o IDIS limitar dinâmica de grupo vantajosas, e eles são mais caros do que os grupos focais.
O que é estereótipos mercado?
Instrumentos de pesquisa utilizados na pesquisa primária e secundária
O que é métricas de negócios qualitativos?
O que é uma restrição no marketing?
As desvantagens de um painel de consumidores
Métodos de pesquisa turístico qualitativo em hotelaria