Como uma mistura do produto pode ser utilizado para aumentar o valor de uma organização do cliente

Uma empresa conhecida por ofertas de frutas processadas, como jam poderia ampliar seu mix de produtos, adicionando molhos de frutas.

valor de uma organização pode ser reforçada melhorando continuamente a forma como ele atenda as necessidades e desejos dos seus clientes. Seu mix de produtos é uma ferramenta fundamental neste esforço. Composta por toda a gama de ofertas de mercado de uma empresa, a mistura foi concebido em termos de largura, profundidade, posicionamento e características do produto.

adicionando Largura

  • A largura, ou largura, de uma mistura do produto é uma medida de como muitos tipos diferentes de produtos a organização oferece. Cada tipo é chamado de linha de produtos, e cada linha é diferente dos outros em termos de utilização pelos clientes e quais os benefícios que as pessoas procuram a partir dele. Por exemplo, uma empresa de processamento de frutas pode vender linhas de geléia, suco e torta recheios. Para aumentar o valor global da empresa aos seus clientes, os comerciantes poderiam acrescentar largura ao seu mix de produtos com uma nova linha de molhos à base de fruta.

adicionando Profundidade



  • A profundidade de uma mistura de produto refere-se ao número de artigos distintos em uma linha de produtos. Por exemplo, a linha da empresa de processamento de frutas de recheios de tortas podem incluir maçã, cereja e strawberry- poderia ser aprofundado ainda mais com variedades sem açúcar. Adicionar profundidade a uma linha é um meio comum de atrair clientes com diferentes gostos e melhor satisfazer os desejos dos clientes existentes para a variedade. Esta estratégia também pode ajudar a vantagem take firme de economias de escala na produção, distribuição e marketing.

posicionamento

  • Posicionamento refere-se a percepção de uma marca, um produto individual ou um mix de produtos das pessoas. Uma empresa com um mix de produtos de largura é geralmente percebido como mais de um perito na indústria do que um concorrente com apenas uma linha. Por outro lado, uma empresa com um mix de produtos estreita pode ser posicionado como um comerciante boutique de produtos altamente especializados. Às vezes, a empresa pode aumentar seu valor reposicionando seu mix de produtos. Por exemplo, um fabricante de misturas de sopa secas poderia reposicionar sua variedade de ofertas como aromas para caçarolas e ensopados.

Características do produto

  • O valor do mix de produtos de uma organização aos seus clientes é muitas vezes centrada em três características do produto: qualidade, funcionalidade e estilo. Qualidade refere-se a confiabilidade ou a durabilidade da marca. funcionalidade de um produto é uma medida de quão eficaz, segura e conveniente que ele executa e proporciona benefícios prometido. Estilo é baseado em cosméticos e estética, como cor, textura ou cheiro. Melhorias em qualquer uma ou todas estas dimensões podem melhor satisfazer os compradores de valor-consciente e melhorar significativamente a força competitiva da empresa.

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