Os efeitos da publicidade comercial na sociedade

Detratores de publicidade anote o seu desperdício, medida pela despesa financeira. Desde os anos 1940, a publicidade em percentagem do produto interno bruto nos Estados Unidos tem oscilado em torno de 2 por cento, superior a US $ 200 bilhões por ano após a virada do século XXI. Ao contrário de, digamos, um empresário que abre uma fábrica para produzir widgets, despesas de publicidade não se traduz diretamente para a produção de bens e serviços. Os críticos argumentam que não é um fator necessário de produção.

Outra crítica da publicidade é o seu papel no sentido de incentivar os monopólios prejudiciais. Quando as empresas embarcam em campanhas de publicidade, eles promovem suas marcas com o objetivo de gerar lealdade à marca. Isso tem o efeito de limitar a concorrência, uma vez que é mais difícil para os participantes com menos recursos financeiros para convencer os consumidores a experimentar os seus produtos e serviços. O resultado final, os críticos argumentam, é que os consumidores se tornam menos sensíveis ao preço, permitindo às empresas aumentar os preços e extrair lucros anormais.

Os defensores da publicidade citam estudos que demonstram que a publicidade leva a menores - os preços - e não maior. Em um estudo de optometristas nos Estados Unidos, Lee Benham constatou que os preços de óculos foram menores nos estados que permitiram a publicidade, em comparação com estados em que ela foi proibida. A lógica é que a publicidade leva a um aumento da concorrência dentro de uma indústria, especialmente quando os preços são explicitamente mencionado na mídia.

Marcas fornecer informações valiosas para os consumidores sobre a qualidade dos produtos e serviços de marca. Enquanto uma empresa sem escrúpulos pode colher maiores lucros, diminuindo a qualidade do produto no curto prazo, a má satisfação do cliente a longo prazo é, em última análise antieconômico. Consequentemente, as empresas com produtos de marca tendem a implementar medidas de garantia de qualidade para salvaguardar a sua franquia e atender às expectativas dos clientes. Na ausência de branding e publicidade, as empresas teriam menos a perder e os seus produtos e serviços sofreria.