Ao contrário dos anúncios na TV, outdoors, impressão e on-line, anúncios de rádio não têm recursos visuais para apoiá-los. Isso significa que um rádio vidas no local ou morrer pela qualidade da cópia e da voz. Alguns pontos de anúncios de rádio duram apenas alguns segundos, mas geralmente você tem 30 ou 60 segundos para passar a sua mensagem. Se possível, escreva para um 60-segundo lugar. Isto dá-lhe tempo suficiente para fazer um caso de vendas. Você tem que obter a sua informação importante com clareza e motivar o ouvinte a tomar medidas.
Conteúdo
instruções
Investigação seu produto dentro e por fora. Escreva cinco coisas diferentes sobre o seu produto de ofertas da concorrência. Seu anúncio de rádio precisa agarrar a atenção do ouvinte. aspectos incomuns, poderosos ou genuinamente úteis de sua ajuda produto atrair o interesse.
Escrever com este formato em mente para a 60 ª spot de rádio: nove segundos para o "título" cópia, 22 segundos para adicionar informações, 16 segundos para a sua oferta de bônus e os últimos 12 segundos para dizer ao ouvinte que fazer a seguir, de acordo com copywriter Dean Rieck.
Concentre-se em benefícios do produto. Escrever sobre o que o produto irá fazer para a pessoa ouvir, ao invés do que é o produto. Por exemplo, se você está anunciando um cortador de grama, em seguida, o benefício pode ser melhor para o futuro gramados do que o seu vizinho. O benefício não é que o cortador tem lâminas mais afiadas.
Escrever em linguagem clara e simples. Não tente ser inteligente ou bonito. ouvintes de rádio não podem voltar a ler a sua cópia, para que a mensagem deve ser mais acentuada do que em alguns outros meios de comunicação. Leia sua cópia em voz alta para si mesmo depois de escrever. Remova qualquer coisa que não soa natural quando falado.
Manter o número de "personagens" em seu anúncio de rádio a um mínimo. Quaisquer mais de duas pessoas, e o ouvinte começa a ficar confuso.
Terminar a cópia do anúncio de rádio com um forte apelo à acção. Você precisa dizer aos ouvintes o que fazer assim que ouvir o local. Por exemplo, pode-se ligar para um número ou visitar um website.
Vá até a sua cópia e remover todas as palavras desnecessárias, frase ou idéia que não vende o produto. Pare a cópia para baixo a apenas um ou dois principais idéias poderosas.
dicas & avisos
- Deixe a cópia durante pelo menos 24 horas antes de re-leitura. Você encontrará erros que você não percebe logo depois de escrever.
- Verifique se você não escrever nada enganosa, falsas ou difamatórias ou você pode entrar em apuros legal.
Referências
- "Livro do Copywriter"- Robert W. Bly- 2005
- ProCopyTips- Como escrever um anúncio de rádio que gera chamadas ou Traffic Dean Rieck- 28 de outubro de 2009
- "O Guia Tudo para escrita de cópia: a partir de anúncios e Press Release para On-Air e Promos Online - Tudo que você precisa criar a cópia que vende!"- Steve Slaunwhite- 2007
- Thinkstock Photo Credit / Comstock / Getty Images