Prós e contras de publicidade em outdoors

Billboard publicidade pode ter um alcance significativamente maior do que outros meios de publicidade. Se você colocar um anúncio billboard perto de uma auto-estrada ou rua movimentada, o seu público potencial é todo aquele que dirige ou anda perto. Bata uma rota suburbano, e seu público vai ver o anúncio regularmente. Isso aumenta a sua frequência - o número de vezes que as pessoas vêem o seu anúncio - e pode ajudar a consolidar a sua mensagem na mente de seu público. O tamanho de outdoors também lhes dá um impacto visual, tornando a sua publicidade mais perceptível.

Normalmente, você escolhe locais outdoor com base na sua posição geográfica. Isso permite que você a públicos-alvo em um local específico e, se você receber as mensagens certas em seus anúncios, você pode incentivar as pessoas a agir sobre eles. Por exemplo, se você possui um motel ou restaurante perto de uma saída da via rápida, você pode exibir anúncios na abordagem a ele. Este comercializa o seu negócio para os motoristas que podem precisar de um lugar para ficar ou comer. Você também pode usar este tipo de publicidade para conduzir as pessoas a se envolver com outros elementos de suas campanhas de marketing, como sites de mídia social e iniciativas on-line.

Outdoors pode colocar seus anúncios na frente de um grande público, potencialmente dando-lhe maior retorno a um custo menor. De acordo com o Outdoor Advertising Association of America, campanhas de publicidade exterior custam uma média de US $ 3,38 a US $ 8,65 por 1000 impressões ou CPM. Bata o menor número neste intervalo e ele vai te custar mais de US $ 3 para chegar a sua mensagem visto 1.000 vezes. Outros meios de comunicação custa mais - o OAAA estima que a publicidade on-line tem uma média de CPM de US $ 17,50 e meios de comunicação transmitido de até US $ 25. O retorno do OAAA em números de investimento é de US $ 2,80 para cada dólar gasto em publicidade ao ar livre. Este é mais elevado do que os retornos de televisão e publicidade impressa, que vêm em US $ 2,43 e US $ 2,41 respectivamente.

Billboard anúncios pode não ser a maneira mais eficaz de alcançar uma audiência de nicho. Além de localização, você tem controle limitado sobre quem vê a sua publicidade, e seus resultados podem ser difíceis de medir. Se o seu mercado-alvo torna-se uma apenas uma pequena parte de sua audiência geral, então você está pagando de forma eficaz para colocar uma mensagem na frente de algumas pessoas que possam estar interessados ​​em seus produtos ou serviços e um monte de pessoas que nunca vão estar interessado no que você faz.

Você pode precisar se comprometer com um contrato de longo prazo para executar locais de alto desempenho billboard campaigns- reservar com antecedência e, normalmente, têm um custo premium. Mesmo que seus retornos sobre o investimento pode ser bom, os seus custos de arranque pode ser maior do que com outros meios de comunicação. Por exemplo, você pode ter que gastar mais em design e produção. Outdoors normalmente funcionam melhor se você combinar mensagens curtas e mal-humorado com impacto visual - pode ser difícil este fator em suas campanhas de forma eficaz sem a ajuda de especialistas. Além disso, se você decidir executar com um anúncio, e torna-se danificado ou resistido ao longo do tempo, você deve levar em consideração o custo de substituições.

Ao longo do tempo, os espectadores regulares do seu quadro de avisos pode começar a sofrer de cegueira de anúncios. Se isso acontecer, o anúncio torna-se passivo em vez de ativo, e seu público pode sintonizar-lo. Você pode alterar suas campanhas regularmente para mantê-los frescos, mas o que aumenta o seu custo total. Visual poluição pode também ser um problema. Algumas comunidades limitar o uso de painéis de preservar o seu ambiente local. Se os espectadores sentem que os próprios cartazes são um poluente visual, então eles podem transferir este sentimento negativo em sua campanha e seu negócio.