Características de publicidade eficaz

resultados mensuráveis ​​são a prova clara da eficácia da publicidade. Instituto do U.K. de Clínicos em Publicidade publica uma série de estudos de caso que demonstram como o dinheiro gasto em publicidade pode aumentar significativamente o retorno sobre o investimento em marketing. Os anunciantes devem decidir o que querem para medir - impacto sobre branding, resposta direta, ou ambos - de acordo com a empresa de pesquisas Dynamic Logic. Isto é particularmente importante para a mídia on-line onde simplesmente medindo as taxas de clique pode dar uma impressão errada da eficácia de uma campanha.

equipes de marketing têm prioridades diferentes para suas campanhas e publicidade deve entregar de acordo com essas prioridades. A editora Reed Business citou pesquisa que perguntou diretores de marketing como eles iriam gastar um aumento substancial em seus orçamentos de marketing. Suas prioridades foram aumentando a consciência, melhorar dados de clientes, gerando mais leads e desenvolver a visão do cliente. A campanha publicitária deve reflectir essas prioridades e usar a pesquisa apropriada para medir a eficácia.

Os consumidores respondem a anúncios que eles oferecem valor. Use a pesquisa de mercado para alinhar a oferta de produtos com as preocupações e as necessidades mais importantes dos consumidores. A cópia deve apresentar a oferta em termos de benefícios para os consumidores, em vez de recursos do produto.

publicidade eficaz faz com que os consumidores a tomar medidas. As ações podem variar de se tornar ciente de um produto para tomar a decisão de comprar. Um projeto de 2011 pela Advertising Research Foundation tem como objetivo desenvolver padrões para neuromarketing pesquisa. O objectivo do projecto é ajudar os pesquisadores de publicidade entender como os consumidores reagem à publicidade a partir de uma perspectiva científica. No entanto, os resultados preliminares indicam que os fatores de medição, tais como atenção ou consciência é muito mais simples do que medir a relação entre emoções e intenção de compra específicos.

A publicidade deve também ser rentável - o que significa a entrega de mensagens de marketing para o público-alvo a um custo mais baixo do que outros meios de comunicação e realizar os objectivos de comunicação. restrições de orçamento significa que os planejadores de publicidade deve justificar cada dólar gasto em mídia. Publicidade que faz parte de um programa de marketing integrado pode melhorar a relação custo-eficácia, reduzindo a duplicação em administração de campanha, o uso de recursos criativos e níveis de resposta de campanha.