O uso de mascotes em marketing

A mascote serve como um personagem da vida real que promove uma marca, produto ou empresa. Em alguns casos, como Mr. Clean eo (Jolly) Green Giant, o mascote é a marca. A mascote serve como um personagem identificável que os consumidores associam com a sua marca. Enquanto mascotes geralmente são criados para aumentar as vendas ou empresa visibilidade, alguns, como o urso Smokey, promover causas.

Empresas que usam mascotes, muitas vezes apresentam-los de forma proeminente em suas campanhas publicitárias, mas eles também são usados ​​para gerar boa vontade nas comunidades locais. Mascotes de times esportivos também são visitantes frequentes para assuntos da comunidade, como desfiles, eventos desportivos e outros eventos locais. Eles interagem com membros da comunidade, por vezes, distribuindo amostras de produtos e itens promocionais ou posando para fotos com membros da comunidade.

Quando as pessoas ouvem a palavra "mascote," muitas vezes pensam de um ser humano vestida como uma criatura peluda, tais como o popular San Diego Chicken. No entanto, pessoas reais pode ser mascotes também. restaurantes Subway utilizado um cliente da vida real, Jared Fogle, de cabeça campanha publicitária do restaurante durante anos, e numerosas aparições de William Shatner para Priceline qualificá-lo como uma mascote para essa empresa. Mascotes nem sempre são da variedade humana, tampouco. Muitas faculdades usam mascotes animais para promover a sua marca, como a Universidade de bulldog da Geórgia Uga. Outras mascotes famosas que se tornaram indissociáveis ​​com as marcas que promovem são Tony the Tiger, a Geico gecko, o pato Aflac, Joe Camel e o Homem de Marlboro.

Criando um mascote não garante uma campanha de marketing bem sucedida. Mascotes deve apelar para os consumidores de uma forma única. Uma criatura amável que representa um time de futebol local pode apelar para as crianças jovens e atrair famílias para eventos esportivos. No entanto, mascotes deve exemplificar a marca de alguma forma, como Elsie a vaca, Mickey Mouse, o Pillsbury Doughboy eo coelhinho da Energizer. Basta atribuir um mascote aleatório para o seu negócio, no entanto, não significa que os consumidores vão se identificar com ele, abraçá-lo e responder com o aumento das vendas. Note-se que Ronald McDonald é instantaneamente reconhecido como mascote McDonald e é regularmente um elemento integrante das campanhas da empresa, mas mascotes dos concorrentes, incluindo a Burger King e Wendy, nunca pegou.