Como introduzir um novo logotipo para uma base de clientes

Quando o consumidor vê um logotipo, eles se lembram de experiências passadas com a organização. Alterar o logotipo, ou substituí-lo com um design totalmente novo, pode criar um pesadelo de relações públicas, se os clientes não entendem as razões por trás da mudança. Por outro lado, o lançamento de um novo logotipo pode bater um home run de marketing, atraindo novos negócios. Você vai precisar de uma introdução cuidadosamente orquestrada para apresentar o seu novo logotipo dentro e fora da organização.

Conteúdo

Vendo interna
Complementando eventos externos
Logo após a fusão
Lançamento duro ou mole
Contagens de consistência
referências
recursos

Vendo interna
Um lançamento interno composto de reuniões, um programa de comunicação do empregado e promoções com o novo logotipo deve preceder a apresentação pública. Você quer que os funcionários a compreender e tornar-se entusiasmado com a mudança para que eles possam servir como embaixadores do novo design. Patrocinar concursos que incentivá-los a promover o logotipo pode ajudar. Por exemplo, o projeto de Bluegrass Marketing Promocional Estados premiado com funcionários que se encontraram com os clientes mais importantes em pessoa e apresentou o seu novo logotipo e nome, Ativar.

Complementando Eventos externos

Além de comunicados de imprensa, publicidade e atividades de mídia social, o lançamento do logotipo pode incluir eventos orientadas para públicos específicos. Bluegrass Marketing Promocional lançou sua nova identidade em uma feira nacional, mas deu aos seus fornecedores um pré-show de pré-visualização. eventos locais também aumentar a consciência. Por exemplo, Ridge grande Plaza, um centro comercial da área de Seattle, introduziu o seu novo logotipo, durante um caso de sábado, no qual o pessoal usava cores do logotipo e deu prêmios. Os clientes podem registrar-se para o grande prêmio, um certificado de presente $ 500, no local ou online.

Logo após a fusão

Apresentando um logotipo pós-fusão deve ser feito em etapas. Qualquer comunicação antecedência sobre a fusão deve caracterizar ambos os logos antigos ao lado do novo. Após a concentração, os mesmos itens devem levar apenas o novo logotipo e explicar a missão e os valores da nova organização. Por exemplo, quando Duke Energy se fundiu com a energia do progresso, o seu website explicou como o novo logotipo simboliza o futuro da nova organização. O site também disse clientes o logotipo em breve aparecer em caminhões da companhia, uniformes de funcionários e suas declarações.

Lançamento duro ou mole

O calendário para integrar um novo logotipo em toda a organização depende de sua estratégia de orçamento e marketing. Um lançamento de disco, ou convertendo simultaneamente tudo como sinalização, publicidade e literatura de vendas pode não ser viável, mas ajuda a limitar confusão no mercado. Introdução gradual de um novo logótipo ou um lançamento suave, ao longo de três a seis meses torna a mudança mais acessível, pois você pode repor o material como estoque antigo está esgotada. Outros itens de transporte de logotipo com um impacto imediato sobre a imagem da organização, tais como cartões de visita, emblemas, e páginas de mídia social, pode ser atualizado antes de sinalização instalação.

contagens de consistência

O ágio sua nova introdução logotipo cria pode desaparecer se o seu pessoal e fornecedores alterar ou distorcer o design. Dê-lhes um manual de identificação corporativa em forma impressa ou eletrônica que descreve os padrões aceitos para o logotipo colocação, cores e fontes.