O que é um orçamento de mídia?

orçamentos de mídia abrangido dotações globais dedicados a esforços de marketing das empresas. Para determinar compromissos de compra de mídia, as empresas podem começar com uma atribuição arbitrária atribuído em algum nível sênior de gestão, sem qualquer lógica de apoio, uma estratégia tudo muito comum dada a sua falta de conexão com resultados bem sucedidos, suportáveis. Alguns anunciantes atribuir um valor de publicidade específica por item para cada modelo de produto e ampliar esse preço pelo número de itens que eles querem vender. Outras empresas de retirar uma percentagem específica de suas receitas para atividades gerais de marketing e esculpir parte desse valor para os gastos de mídia. Estratégias adicionais dependem de estimar as alocações de mídia dos concorrentes e combinando-os, ou, mais sensatamente, determinar objetivos específicos de marketing e orçamento para os meios de comunicação mais adequados para alcançá-los.

Impressão, transmissão, ao ar livre e de trânsito de mídia formar o quarteto tradicional de meios de publicidade. Impressão inclui jornais, revistas e outras publicações periódicas, junto com mala direta. Transmissão subsume TV e rádio, incluindo anúncios produzidos, bem como cópia fornecida para transmitir saídas para performance ao vivo por personalidades no ar ou para uso na criação de anúncios produzidos em estação que o ar somente naquele tomada rip-and-ler. Outdoor abrange outdoors e outra sinalização ao longo das estradas ou afixada edifícios. Transit inclui anúncios em ônibus e abrigos de ônibus, sinalização de táxi, envelopamento de veículos e outras aplicações associadas com carros e caminhões.

Os novos segmentos de orçamentos de mídia do século 21 incluem publicidade on-line, Search Engine Optimization, os esforços de mídia social e vídeo online. A partir de pay-per-click para pay-per-exposição métodos, a publicidade online coloca as mensagens das empresas na frente dos consumidores, com base em relações de palavras-chave para sites participantes e blogs. Search engine optimization tenta aumentar a probabilidade de que os sites das empresas aparecem alta nos resultados retornados para pesquisas on-line relacionados com as suas linhas de produtos ou serviços oferecidos. publicidade de mídia social inclui posts patrocinados ou contas em plataformas como o Twitter ou o Facebook ou o uso de Tumblr e Pinterest se envolver com clientes e prospects. anúncios em vídeo on-line pode ser executado em um canal no YouTube, bem como através de estágios estratégicos antes de conteúdo de vídeo popular.

Empresas submeter os anúncios que colocam a análise post-hoc para determinar a eficácia e orientar futuro orçamento mídia. Algumas formas de publicidade incluem built-in métodos de rastreamento. Por exemplo, infomerciais e spots de TV de resposta direta trilha leva através de números gratuitos que se correlacionam com os canais e programação através do qual os anúncios são exibidos. A publicidade endereçada inclui cartões de resposta ou envelopes que se tornam a prova mensurável de resposta de campanha, como faz qualquer mensagem publicitária de impressão que inclui um formulário de inscrição e-mail-back ou entrada em branco. Para medir a eficácia dos meios de transmissão, as empresas podem encomendar pesquisa ou olhar para medidas simples, tais como o desempenho de vendas durante um período em que o horário de transmissão dominado os seus esforços de publicidade.