Como projetar publicidade eficaz

Os americanos são inundados com publicidade. Toda vez que você ligar a TV ou rádio, navegar na Web, checar o e-mail ou de carro ao supermercado, você está sujeito a múltiplas - e às vezes simultâneas - mensagens publicitárias. Com esse tipo de saturação, eo alto custo de funcionamento de uma campanha de publicidade, os anunciantes precisam para fazer seus anúncios se destacam. É claro, a publicidade precisa fazer mais do que serem notados. Ele precisa ser focado, memorável e, finalmente, atraente o suficiente para mover os clientes a escolher o seu produto ou serviço sobre todos os outros que lutam por atenção. Projetando publicidade eficaz não é mágica. É apenas uma questão de saber como.

Seu público-alvo. Você não pode criar publicidade eficaz sem saber quem você está falando. A publicidade que você criar para vender móveis para famílias suburbanas será diferente da publicidade que você passo para estudantes universitários para vender o mesmo produto. Para ser eficaz, a sua publicidade deve ser direcionada para um público específico. Quem são eles? Masculino ou feminino? Quais são seus gostos e desgostos? Quantos anos eles tem? Aprender tanto quanto possível sobre o seu público-alvo antes de fazer qualquer outra coisa para fazer propaganda de seu produto ou serviço.
identifique o seu "USP." Cada empresa tem um USP, ou "Proposta única de venda." Você encontrá-lo, perguntando o que você faz melhor do que ninguém? O que é único sobre o seu produto ou serviço? O que você faz "mais rápido, melhor ou mais barato" que a concorrência? Que problema você está resolvendo para os clientes? Escrever esses pontos para baixo. Você está convencido de que o diferenciam da concorrência e possam ser comprovadas? Boa. Você encontrou sua USP.
Definir a sua mensagem. Depois de saber o seu público e tenha identificado o seu USP, você está pronto para elaborar a sua mensagem publicitária. O perigo aqui é tentar obter muitos pontos em toda de uma só vez. Então, acho que nisso com cuidado. Qual é a coisa mais importante que você quer que os clientes potenciais para saber sobre seu produto ou serviço? Tente ferver-lo a apenas algumas palavras. Como eles gostam de dizer em publicidade, "O que se passa no caminhão?" Se você pode caber a essência da sua mensagem na lateral de um caminhão, você tem uma mensagem que está focado o suficiente.
Comunicar características e benefícios. Você vai precisar para que os clientes saibam não só o que você tem para vender, mas também os benefícios que vêm de comprar o seu produto ou serviço. Em outras palavras, você precisa vender o "chiar" bem como o bife. Tente pensar nisso desta maneira. Prudential não é apenas no negócio de seguros. Eles estão vendendo a paz de espírito. Ou considere Rolls Royce. Eles não estão apenas vendendo carros. Eles estão vendendo prestígio. Então, se você está vendendo máquinas de lavar louça, você vai descrever as características (controles touch pad, dispensador de detergente automático, utilize água baixa). Mas não se esqueça os benefícios (facilidade de uso, bom para o meio ambiente).
Considerar a contratação de profissionais. Enquanto você pode saber tudo o que há para saber sobre o seu negócio, você não é um especialista em publicidade. Por essa razão, você deve considerar seriamente transformar sua publicidade até aqueles cujo negócio é vender o seu. O melhor recurso é uma agência de publicidade ou comunicações de marketing. Eles têm todos os profissionais que você precisa - redatores, designers gráficos, os compradores de mídia, executivos de conta e diretores de criação - sob o mesmo teto e os conhecimentos necessários para conceber e implementar uma campanha de publicidade eficaz. Se o orçamento estiver apertado, considere a contratação de alguns profissionais - digamos, um copywriter e designer gráfico - e fazendo outro trabalho - talvez a compra de mídia - se. Mas para resultados verdadeiramente profissionais, vale a pena contratar profissionais.

dicas & avisos

Esteja disposto a sair de sua zona de conforto. Se a publicidade apresentada faz você se contorcer, ele pode ter apenas a vantagem necessária.
Obter pelo menos três estimativas de qualquer publicidade ou marketing profissionais antes de contratar. Ir ao longo dos contratos com muito cuidado. Pergunte se a estimativa é firme. O que acontece se você fizer alterações? Como é que isso irá afectar a sua estimativa? Obter referências antes de contratar qualquer profissional de publicidade e pedir amostras de trabalho que tem feito por empresas semelhantes à sua.

De esta maneira? Compartilhar em redes sociais: