Como calcular cartões de taxa de publicidade

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cuidados taxa é um "velha mídia" termo usado inicialmente utilizado por jornais e adotado pela televisão e rádio. A tabela de preços foi essencialmente apenas isso: um pequeno cartão, dobrado-over impresso com os preços ou taxas, os comerciantes teriam que pagar para os vários tipos de opções de publicidade. tempo de transmissão foi vendido pelo número de vezes que um comercial foi ao ar, e de impressão, o número de "polegadas" que a publicidade total utilizado.


A tabela de preços muitas vezes caracterizado um mapa de cobertura para as emissoras e outras informações para tornar o meio de comunicação atraente para o potencial anunciante. As taxas de publicidade poderia ser mudado tão frequentemente quanto a cada poucas semanas ou mesmo apenas uma vez por ano, dependendo do mercado e da situação individual.

Coisas que você precisa

  • cartões de taxa de media concorrentes
  • Determinar o número de pessoas que vêem ou escutam o meio. Quanto mais preciso esse número é melhor o cartão de taxa será respeitado.



  • Examinar os meios de comunicação da área para descobrir o que as suas taxas de cartões são. Calcular o custo médio por mil, ou CPM, para uma programação de publicidade básica para um grupo representativo de mídia. Por exemplo, se a estação de rádio WXYZ tem 40.000 ouvintes de uma só vez, e eles cobram US $ 100 por comercial para um comercial básico, então o seu CPM seria de 100 dividido por 40, ou US $ 2,50 para chegar a 1.000 de seus membros da audiência. A CPM para um jornal que chega a 200.000 leitores e cobra US $ 750 por polegada seria de 750 dividido por 200.000, ou US $ 3,75.

  • Determinar a sua taxa básica de anúncios tomando a CPM média dos meios de comunicação ao seu redor e multiplicando-o por seus números de audiência expressos em milhares. Por exemplo, se você tem 15.000 ouvintes em qualquer dado momento, em seguida, um CPM médio de mercado de US $ 3,00 lhe daria uma taxa básica de US $ 45,00 por anúncio.

  • Calcular as taxas que mostram o quanto de um desconto que você está disposto a dar para várias ações pelo anunciante. Por exemplo, a compra garantida a publicidade durante 13 semanas em vez de apenas uma semana pode obter um desconto de 15 por cento. Ou a compra de 1.000 linha polegadas total de mais de um mês recebe um desconto de 20 por cento.

dicas & avisos

  • Considera-se tempo para elevar os preços cartão de taxa, quando 80 por cento da publicidade espaço / tempo disponível é vendido para fora em uma base consistente.
  • vezes premium ou espaços podem ter taxas mais elevadas do que o normal.
  • Os anunciantes são muito cínico e acreditar que todos os cartões de taxa são "borracha." A suposição geral é que cada cartão de taxa é inflado pelo menos 50 por cento e, portanto, o anunciante vai sempre tentar obter um desconto adicional.
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