Como calcular o valor de publicidade

O Instituto de Relações Públicas, um grupo comercial da indústria internacional, junta-se outros na indústria do PR na oposição à utilização de AVE como uma tentativa aceitável para igualar a cobertura de notícias com a publicidade. Se a cobertura de um cliente é negativo, razões de DPI, o seu valor pode não ser comparável a um anúncio pago em que a mensagem é controlado e favorável. Da mesma forma, quando o cliente é mencionado em um grande artigo com vários de seus concorrentes, o leitor pode não se lembrar de uma única menção de um cliente em um artigo que contém vários nomes. No entanto, alguns profissionais de RP sugerem uma notícia é mais credível do que a publicidade paga e é "vale" mais ao cliente-mesmo modo, uma notícia pode ser colocado onde há equivalente anúncio, como na primeira página de um jornal nacional.

Inconvenientes, não obstante, o cálculo ad equivalência pode indicar o alcance, ou o tamanho da audiência, de uma notícia. Publicações de grande circulação normalmente cobrar mais por ad rates- se uma história aparece em uma publicação importante, você tem uma indicação verificáveis ​​que chegou a mais pessoas do que uma contrapartida menor com menos leitores e, portanto, vale mais. Alguns profissionais de RP adicionar um multiplicador para o cálculo com base em como destaque o cliente é mencionado ou para ter em conta a credibilidade percebida de notícias contra a publicidade. Não há ciência para esta ponderados dologia muitas vezes é um juízo da agência de relações públicas ou profissional.