Quais são as diferenças entre propaganda e anúncios modernos?

Propaganda adquiriu fortes opiniões negativas no século 20 por causa de sua associação com métodos de manipulação e jingoistic e seu uso proeminente durante as duas Guerras Mundiais. No entanto, a definição original de propaganda é neutro na natureza e é simplesmente definido em uma forma de comunicação, cujo principal objetivo é influenciar a atitude de um grupo de pessoas para uma causa ou uma posição que beneficia a si mesmo. Propaganda é usado para promover uma variedade de tópicos, tais como recomendações de saúde pública, encorajando os cidadãos a participar de um censo ou uma eleição, ou outros anúncios de serviço público encorajando as pessoas em direção a comportamentos que são benéficos para a sociedade, tais como a comunicação de crimes e evitar beber e dirigir .

Uma definição simples da propaganda moderna é que é uma forma de comunicação usada para acionar o comportamento dos consumidores. Destina-se a convencer os telespectadores, leitores ou ouvintes a agir em direção a um produto, idéia ou serviço. Publicidade é normalmente pago por patrocinadores e podem ser visualizados através de meios miríade incluindo jornais, revistas, televisão, rádio, mala direta, cartazes, sites, mensagens de texto e e-mails. A publicidade comercial utiliza com mais frequência "branding," a repetição de uma imagem e uma mensagem consistente, para aumentar o consumo ou utilização do produto ou serviço do seu cliente. os anunciantes não comerciais, tais como partidos políticos, grupos de interesse, organizações religiosas e agências governamentais gastar os fundos para fazer propaganda de ideias, em vez de produtos.

Ambos propaganda e publicidade visam persuadir o público a tomar medidas. Muitos dos métodos de persuasão utilizados em campanhas de propaganda e publicidade são os mesmos. Conhecimento dos princípios de publicidade e comportamento do consumidor é essencial para uma campanha eficaz de propaganda, mesmo se nenhum produto ou serviço ao consumidor está sendo vendido.

Enquanto a propaganda apresenta tentativas de influenciar uma audiência através de emoções, a publicidade faz isso através da informação. Na propaganda, o consumidor poderia comprar em uma idéia com base na sua ligação emocional, enquanto a publicidade iria incentivar o consumidor a comprar um produto ou um serviço baseado em específico, enfatizou fatos. Propaganda apresenta fatos de forma muito selectiva para incentivar um comportamento particular e podem usar mensagens altamente emocionalmente carregadas para produzir uma reação visceral, enquanto a publicidade visa a criação de uma resposta racional de seus consumidores no sentido de receber informações sobre o produto ou serviço. Na propaganda, uma mudança de atitude é o objetivo principal, enquanto a publicidade é colocado no lugar para promover o comportamento do consumidor. Mr. William Randolph Hearst, magnata da imprensa americana, disse que "publicidade legítimo é a divulgação de informações verdadeiras, ou fatos, sobre qualquer causa ou condição que é de interesse ou importância para as pessoas em geral" enquanto "propaganda é o que dá para fora (ou a contratação de) opiniões, argumentos ou fundamentos para induzir as pessoas em geral a acreditar que alguns indivíduos, grupos de indivíduos ou organizações quer que eles acreditam que, para o pecuniária ou outra vantagem do indivíduo, grupo ou organização dando out (ou locação) a propaganda."