comunicação de marketing coordena a quatro "Ps" do mix de marketing: produto, preço, colocação e promoção. Um plano de comunicação unificada oferece uma mensagem abrangente para os consumidores. Quando os consumidores consistentemente ouvir mensagens positivas semelhantes sobre um produto, a sua consciência constrói. sensibilização leva a comprar, o que muitas vezes leva a fidelidade à marca e poderosa propaganda boca-a-boca. O processo de planejamento e execução de comunicação unificada é chamada de comunicação integrada de marketing.
Produto e mensagem
primeiro passo dos comerciantes no desenvolvimento de um plano de comunicação envolve considerar a natureza do produto e a mensagem que deseja enviar sobre o produto. A natureza do produto ajuda os comerciantes identificar o seu pool de clientes potenciais (o chamado mercado-alvo). A mensagem deve ser curto e simples, devido à divulgação em várias frentes de mídia. Os fundamentos da mensagem deve estar intacto, independentemente do tipo de mídia.
Pesquisa
Mercados deve corresponder ao produto e mensagem para o seu público-alvo. Parte deste inclui a descobrir as melhores formas de alcançar as pessoas no mercado-alvo do produto, torná-los prestar atenção e garantir que os bastões de mensagem em suas memórias. Comerciantes usam pesquisa para aprender os hábitos dos membros alvo de mercado, seus gostos e desgostos e outras características. Por exemplo, os comerciantes podem usar a pesquisa para descobrir que seus membros alvo desfrutar de mensagens de humor durante programas de televisão em horário nobre.
Propaganda
marqueteiros criativos criar mensagens básicas para anúncios. Estes anúncios podem recorrer a uma variedade de emoções ou lógicas. Publicidade pode incluir elementos de humor, lógica, sexo ou música. Seja qual for a pesquisa mostra tão atraente para o alvo pode se tornar parte do anúncio. No entanto, a mensagem básica do produto permanece intacta, codificada nos elementos de recurso a publicidade.
Comunicação Integrada de Marketing
O objetivo da mensagem de unificação vai além de mensagens publicitárias. comunicação integrada de marketing usa relações públicas, treinamento de funcionários, gestão empresarial e outras colaborações para apresentar continuamente a mensagem do produto base. A tecnologia da informação ajuda a comunicadores de marketing espalhar a mensagem para ambos os públicos interno e externo. treinamento de funcionários e de governança corporativa ajudar os funcionários com a fala na voz da empresa, ainda mais a fusão da empresa ea mensagem da consciência pública.
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