Fatores envolvidos no desenvolvimento e gestão de um plano de comunicação de marketing eficaz

tecnologia da informação exibe integrado mensagens de comunicação de marketing.

comunicação de marketing coordena a quatro "Ps" do mix de marketing: produto, preço, colocação e promoção. Um plano de comunicação unificada oferece uma mensagem abrangente para os consumidores. Quando os consumidores consistentemente ouvir mensagens positivas semelhantes sobre um produto, a sua consciência constrói. sensibilização leva a comprar, o que muitas vezes leva a fidelidade à marca e poderosa propaganda boca-a-boca. O processo de planejamento e execução de comunicação unificada é chamada de comunicação integrada de marketing.

Produto e mensagem

  • primeiro passo dos comerciantes no desenvolvimento de um plano de comunicação envolve considerar a natureza do produto e a mensagem que deseja enviar sobre o produto. A natureza do produto ajuda os comerciantes identificar o seu pool de clientes potenciais (o chamado mercado-alvo). A mensagem deve ser curto e simples, devido à divulgação em várias frentes de mídia. Os fundamentos da mensagem deve estar intacto, independentemente do tipo de mídia.

Pesquisa



  • Mercados deve corresponder ao produto e mensagem para o seu público-alvo. Parte deste inclui a descobrir as melhores formas de alcançar as pessoas no mercado-alvo do produto, torná-los prestar atenção e garantir que os bastões de mensagem em suas memórias. Comerciantes usam pesquisa para aprender os hábitos dos membros alvo de mercado, seus gostos e desgostos e outras características. Por exemplo, os comerciantes podem usar a pesquisa para descobrir que seus membros alvo desfrutar de mensagens de humor durante programas de televisão em horário nobre.

Propaganda

  • marqueteiros criativos criar mensagens básicas para anúncios. Estes anúncios podem recorrer a uma variedade de emoções ou lógicas. Publicidade pode incluir elementos de humor, lógica, sexo ou música. Seja qual for a pesquisa mostra tão atraente para o alvo pode se tornar parte do anúncio. No entanto, a mensagem básica do produto permanece intacta, codificada nos elementos de recurso a publicidade.

Comunicação Integrada de Marketing

  • O objetivo da mensagem de unificação vai além de mensagens publicitárias. comunicação integrada de marketing usa relações públicas, treinamento de funcionários, gestão empresarial e outras colaborações para apresentar continuamente a mensagem do produto base. A tecnologia da informação ajuda a comunicadores de marketing espalhar a mensagem para ambos os públicos interno e externo. treinamento de funcionários e de governança corporativa ajudar os funcionários com a fala na voz da empresa, ainda mais a fusão da empresa ea mensagem da consciência pública.

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