Está anunciando um custo fixo ou variável?

Um orçamento de publicidade podem incluir uma vasta gama de despesas, tais como cópia e de transmissão anúncios, campanhas de marketing, folhetos, catálogos e esforços promocionais, tais como brindes, concursos e grupos focais e pesquisas. Cada empresa define um orçamento de publicidade. O valor em dólar pode variar de um trimestre ou ano para o outro, mas representa um custo fixo.

orçamentos de gestão de custos, como a publicidade fixa e mantém controle sobre a despesa. As empresas sabem o quanto eles estão planejando para gastar em publicidade ao longo de um determinado período e pode calcular a percentagem de que a despesa como parte de seus custos unitários. Os custos variáveis, ao contrário, pode mudar para muitas razões: a oferta ea procura de bens da empresa, o custo de matérias-primas, custos de transporte e comissões pagas aos vendedores e distribuidores. Geralmente, quanto maior o volume de vendas das experiências da empresa, maiores as despesas variáveis.

Publicidade representa um custo fixo discricionário, ou seja, o nível de gastos é com a gestão da empresa e do nível de gastos pode mudar de um período de orçamento para o próximo. Há um processo contínuo de avaliar quão bem os gastos de publicidade está a trabalhar, e como a publicidade está afetando as vendas. Publicidade pode segmentar clientes com informações sobre produtos específicos, serviços e promoções, ou pode simplesmente dar a empresa a exposição geral no mercado.

Um custo fixo como a publicidade ainda pode aumentar ou diminuir ao longo do ano, dependendo da estação, o clima, o mercado e demanda, ou outros fatores. empresas de brinquedos, por exemplo, rampa até a publicidade no outono, pouco antes da temporada de férias, enquanto resorts de tempo quente vai orçamento mais por anúncios impressos e spots de transmissão no inverno. Uma empresa que vê uma campanha publicitária funcionando bem pode implantar mais recursos para tirar proveito de um aumento da receita, ou puxar para trás em publicidade quando um competidor entra no mercado e uma mudança na estratégia de marketing é necessária.