As empresas muitas vezes conduzir a pesquisa qualitativa como um precursor para pesquisas de telefone ou outras pesquisas mais quantitativa. O objetivo da pesquisa qualitativa é coletar algumas informações básicas sobre os hábitos de compra dos clientes. As empresas podem então utilizar essa informação básica como um guia para estudos mais abrangentes. Os grupos de foco, entrevistas e observação são vários tipos de pesquisa qualitativa. Todas as pesquisas qualitativas necessários devem ser incluídos no orçamento de pesquisa qualitativa da sua empresa.
Coisas que você precisa
- Plano de marketing
- orçamento de marketing do ano anterior
Fale com o gerente de finanças da sua empresa para determinar os parâmetros para o seu orçamento global de investigação. Escreva o que percentagem do seu orçamento de pesquisa de marketing que você usar para a pesquisa qualitativa. Use orçamento de pesquisa qualitativa do ano anterior como orientação para o orçamento do ano em curso.
Use o seu plano de marketing como uma diretriz para o seu orçamento de pesquisa qualitativa. Anotar todas as pesquisas qualitativas de concorrência ou de consumo que você pode precisar para o próximo ano. Faça uma nota de qualquer pesquisa qualitativa que precisa para a introdução de novos produtos. Adicionar um grupo de foco para o seu orçamento de pesquisa qualitativa, por exemplo, se você precisa definir ainda um novo conceito de produto.
Reúna-se com outros gerentes da empresa se você trabalha para uma corporação. Fale diferentes ramos para ver se eles precisam de pesquisa qualitativa específica realizada no ano que vem. Tome notas sobre o que objetivos outros gerentes de departamento têm para vários estudos de pesquisa qualitativa.
Use a lista de pesquisas qualitativas que você completou no ano anterior. Fale com o seu gerente ou associado de negócio sobre o qual a pesquisa qualitativa precisa ser repetido. Criar uma lista de todos os seus projetos de pesquisa qualitativa, incluindo os que você estará completando para outros departamentos.
Entrar em contato com várias agências de pesquisa de marketing e moderadores de grupos focais. Peça estes profissionais de pesquisa para lhe fornecer cotações de preços em suas pesquisas qualitativas. Obter várias cotações de preços para cada trabalho de pesquisa qualitativa para que possa encontrar a menor taxa. Pergunte às agências de pesquisa de marketing para quebrar os custos de pesquisa qualitativa por funções como entrevistas e reportagens, como você pode necessitar mais tarde para pare determinadas funções.
Some os custos para todos os seus projetos de pesquisa qualitativa. Certifique-se de manter seu orçamento de pesquisa qualitativa limitado ao montante máximo de despesas dólar que são permitidos.
dicas & avisos
- Diferentes departamentos pode pedir-lhe para adicionar pesquisas qualitativas ao longo do ano. Pergunte ao diretor ou vice-presidente em seu departamento se esses projectos podem ser alocados como despesa departamento separado.
- Nunca cortar em qualquer pesquisa sobre inteligência competitiva. Alguns estudos qualitativos podem exigir técnicas de pesquisa qualitativa. Manter o controle sobre seus concorrentes é muito importante. Seu potencial de vendas e lucros pode ser ditada por quanto você sabe sobre seus concorrentes.
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