Marketing para as mulheres não é uma ciência exata e não requer uma abordagem muito diferente da que você usaria para o mercado para os homens. Na verdade, tratar as mulheres como um grupo totalmente separado pode ser insultuoso, especialmente se você sugerir que eles não são tão exigentes ou mais experiente como consumidores do sexo masculino. Suas estratégias de marketing deve abordar as complexidades da vida das mulheres, nas quais desempenham vários papéis e, provavelmente, não se conformam com as ideias tradicionais de comportamento e interesses das mulheres.
Não jogue a estereótipos
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Uma mulher não necessariamente quer algo que é rosa ou coberto de flores. Da mesma forma, muitas mulheres não estão buscando em escala reduzida ou versões fáceis de usar do produto de uma empresa. Quando se trata de gadgets tecnológicos, por exemplo, uma mulher pode precisar de um dispositivo sofisticado com características amplas. Ela pode ser atraído por um anúncio que promove o quanto ela pode fazer com o dispositivo e pode ser desligado por uma campanha de marketing que retrata o dispositivo como simplista.
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Nenhuma estratégia de um marketing vai falar com todas as mulheres. É fundamental que você reconhecer os muitos grupos dentro da população feminina. Quando o marketing para as mulheres mais jovens, como os da geração do milênio, que você pode se concentrar em como seu produto contribui para o bem maior. Por exemplo, ligar seu produto a uma importante questão social. Você pode se concentrar em como é o comércio justo amigável ou ambientalmente. Além disso, nem todas as mulheres têm ou planejam ter cônjuges e filhos, por isso não se concentrar apenas sobre o papel da mulher como esposa ou mãe.
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Mulheres são inundados com anúncios em todos os lugares da televisão para sites de redes sociais. Sua estratégia de marketing deve se destacar e se conectar com as suas necessidades. Fazer uma ligação emocional com o seu público-alvo. Eles precisam ser capazes de ver-se em seus anúncios e se relacionam com a imagem que retratam. Mostram mulheres em uma variedade de situações, desde levando as crianças para a escola para liderar uma reunião do pessoal no trabalho. Ajudá-los a entender como o seu produto ou serviço é relevante e como ele irá tornar sua vida melhor.
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Use suas estratégias de marketing para melhorar a vida das mulheres e dos processos de tomada de decisão. Por exemplo, oferecer um boletim informativo e-mail semanal preenchido com dicas práticas, ou usar suas contas de mídia social para oferecer aconselhamento gratuito. Você também pode usar as mídias sociais para iniciar conversas com os clientes para que eles saibam que você valoriza o seu feedback. Pergunte a seus seguidores de mídia social que suas necessidades mais prementes é ou o que você pode adicionar ao seu produto ou serviço para torná-la mais relevante para as suas vidas.
reconhecer a diversidade
Conectar com eles
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Referências
- Crédito da foto Jochen Areia / Photodisc / Getty Images
Como de prospecção de clientes
Como planejar para o marketing internacional