Pode você marca um slogan?

A forma como uma empresa e seus produtos ou serviços são identificados e associados são o coração do assunto de marcas. Se a empresa quer ter direitos de propriedade legal completo para esses elementos de identificação, incluindo exclusividade, estes elementos identificadores precisam ser marcas comerciais legalmente consideradas. Tais elementos podem ser o nome da empresa, nome de marca de um produto, um esquema de logotipo e cores, eo uso de palavras e frases. Se estes vários elementos são usados ​​para identificar e associar um produto ou serviço específico com uma marca ou companhia específica, não há a presença de uma marca.

A capacidade de um slogan a ser uma marca é problemática. Não é porque um slogan é apenas palavras que causa o problema. Tem a ver com a natureza, uso e associação dessas palavras que compõem o slogan. lei de marca registrada Federal define uma marca como um "palavra, frase, símbolo ou design, ou uma combinação destes, que identifica e distingue a origem das mercadorias de uma das partes das dos outros." A chave é a exigência de "identifica e distingue a fonte." A lei federal exige o slogan de ser clara e exclusivamente identificar ou associada à marca de origem ou empresa para que possa ser registrado como marca. Slogans que são apenas marketing frases ou descrições não são considerados marcas.

Às vezes, um slogan que não atendem à definição de marca registrada em seu rosto se torna notoriamente conhecido. Se essa fama faz com que o slogan de ser claramente e exclusivamente associada a uma marca ou empresa particular, pode ser realizada como uma marca registrada sob o princípio de significado secundário. Exemplos de tais marcas comerciais são " Lambendo o dedo Boa" e "Ter o seu caminho." Nenhum destes exemplos são marcas comerciais, por definição, exceto para a sua fama e o aplicativo resultante de significado secundário. Outro exemplo é a frase "A força". Os tribunais têm declarado que ninguém, exceto George Lucas está legalmente autorizado a usar essa frase.

A proteção à marca é fornecido pelo registo federal, inscrição estadual e por princípios de direito comum e precedente. Um slogan que não tem permissão para ser registrado como marca federal ainda pode ser elegível para um registo de marca estado. Isto é particularmente verdadeiro no caso em que a palavra de ordem secundária tem significado, mas apenas em uma área local ou regional, em oposição a todo o país. Mesmo sem qualquer registro, um slogan pode ser considerada uma marca legalmente protegida pelos tribunais em uma ação legal baseado na lei comum. Novamente, este é o mais com a presença de segundo sentido.