Elementos de uma identidade de marca

identidade da marca é mais do que um logotipo ou slogan, representa a forma como a empresa interage com e serve seus clientes.

identidade da marca pode ser um dos conceitos de marketing mais amplamente mal compreendida. muitas vezes assumido como simplesmente uma linha de logotipo e marca, o espectro completo de identificadores de marca abrange muito, muito mais. A marca verdadeiramente realizado incorpora elementos que, em conjunto, explicar claramente como os produtos ou serviços de uma empresa interagir com seus clientes e do mundo maior. identidades de marca fortes ajudar os clientes potenciais entender o que faz uma empresa e seus produtos ou serviços únicos.

Elementos visuais

  • elementos de identidade visual da marca incluem qualquer coisa que um cliente ou potencial cliente pode ver referenciar a empresa, tais como a linha logotipo da empresa e marca impressa em um anúncio ou outdoor. No entanto, os elementos visuais ir além desta expressão marca simples. A partir de uma paleta de cores identificado e tipografia ao simbolismo embutido em um projeto, elementos visuais devem ser específicas e mandatada por toda a organização. Para garantir a coerência, a empresa deve ter modelos de papel timbrado, cartões de visita, apresentação, publicidade, embalagens e assinatura de e-mail.

Elementos produtos



  • elementos de identidade da marca estender-se a recursos do produto. Impondo o logotipo, slogan, cores aprovados e de outros elementos na embalagem do produto é parte de branding, mas o produto em si é também uma expressão da marca. características do produto e funções especiais que beneficiam exclusivamente os clientes são elementos de marca à base de produtos. A marca Apple, por exemplo, é favorecido por early adopters e profissionais de design, graças aos produtos de ponta como o iPad e as características do produto, como a velocidade do processador superior. O produto e marca são intercambiáveis ​​e inseparáveis.

Elementos de serviços

  • A marca realizou inclui as interações esperadas entre os clientes ea empresa e seus funcionários. Por exemplo, a marca de lojas de departamento Nordstrom expressa mais do que apenas de compras high-end. Para a grande maioria, Nordstrom é sinônimo de excepcional serviço ao cliente graças a exemplos repetidos de associados que vão acima e além. As pessoas confiam na experiência pessoal e as experiências dos outros para avaliar e internalizar significado da marca. Assim, elementos de marca de serviços incluem coisas como tempo de resposta, políticas de devolução, a percepção do tratamento, etc.

New Elementos de Mídia

  • Dada a proliferação de "Novo" ou "social" mídia, gerentes de marca têm sido desafiados a traduzir e gerenciar a identidade da marca em novas plataformas. Manter a imagem visual da marca, permanecendo sensível à nova plataforma é crítica. Não descartar oportunidades como Facebook, Twitter e LinkedIn como uma forma de falar direta e abertamente com os clientes, construindo uma marca estabelecida ainda mais através da experiência direta. elementos de marca on-line populares incluem blogs mantido pela empresa ou parcerias com empresas afins em linha para co-promover e estender a sua marca para novos mercados.

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