A comunicação é extremamente enraizado nos comportamentos humanos e as estruturas da sociedade, diz o professor de mídia e comunicação estudos Debanjan Banerjee. "É difícil pensar em eventos sociais ou de comportamento onde a comunicação não apresentam," acrescenta Professor Banerjee do Instituto NSHM de Mídia e comunicação na Índia. Como um dispositivo sociais usadas para criar significado, trazer eventos e inspirar a mudança, a comunicação é o componente mais significativa da evolução humana. Comunicação não é nem egoísta, nem auto-acting, que tanto afeta e depende de muitas outras facetas da sociedade. Este artigo primeiro estabelece uma base para a compreensão da comunicação de massa, em seguida, descreve duas abordagens para estudá-la.
Antecedentes: História
Para entender como a comunicação de massa é necessária tanto para o indivíduo ea sociedade, é útil olhar para a comunicação em um contexto histórico. Ele desenvolveu de forma dinâmica ao longo do tempo, aumentando em complexidade e significado. modos contemporâneos de comunicação pode ser melhor compreendido através do estudo dos estágios de comunicação que levaram até eles. Estas etapas incluem sinais e símbolos, da fala e da linguagem, escrita e impressão.
Antecedentes: diferentes teorias
O estudo da comunicação de massa produziu várias escolas de pensamento que tentam explicar suas origens e prever o futuro das práticas atuais. Por exemplo, "estrutural e funcional" teorias concentrar sobre as regras, tradições e instituições de uma sociedade, enquanto "interacionista" teorias olhar para as maneiras diferentes tipos de pessoas interagem dentro de uma sociedade. "interpretativa" teorias estudar como as pessoas pensam de suas próprias experiências enquanto "crítico" teorias analisar como e por que certos grupos de pessoas usam a comunicação para controlar outros grupos.
Abordagem 1: Distribuição de Informações
Uma abordagem para estudar comunicação de massa é olhar para a forma como a informação é distribuída. Os métodos incluem a publicação, radiodifusão e as comunicações digitais, e pode utilizar meios como sofisticados como a Internet ou tão básicas como grafite em uma parede de tijolos. A ideia é fazer sentido do percurso da mensagem, do emissor ao receptor. O que é a finalidade da mensagem? Qual é o resultado esperado? Como e por que o remetente escolher qual meio de usar? Porque a influência muitas vezes vem com fartura (riqueza e acesso aos recursos), a compreensão de como a informação é distribuída através também de olhar como diferentes classes se relacionam entre si.
Abordagem 2: Efeitos de Mídia
Outra abordagem é olhar para os efeitos da comunicação - especialmente a sua capacidade de persuadir ou manipular como as pessoas pensam e o que eles falam. Retórica (o estudo de persuasão), filosofia e psicologia todos se cruzam com os estudos de comunicação, na medida em que explicar por que mensagens particulares são escolhidos e que as mensagens de beneficiar a maioria. Na sociedade contemporânea, é também importante olhar para o mercantilismo, a política ea cultura da celebridade quando se estuda comunicação de massa porque, em muitos casos, estes elementos são agora inseparáveis.
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