marca positiva é uma estratégia usada pela maioria das equipes de marketing das empresas e pode ser o componente crítico em marketing. Os efeitos positivos a longo prazo sobre a linha de fundo têm sido significativos se o esforço de branding foram bem sucedidas. Lesser entendido é a essência deste sucesso: Brand Integrity. Isso é diferente da regra clássica da publicidade, onde, desde que o espectador se lembra de seu nome, não importa se eles amado ou odiado sua mensagem publicitária. Sua marca é inútil, ou pior, se não construir a integridade em seus produtos e serviços. Aqui estão alguns passos para melhorar a sua integridade da marca.
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Saiba a diferença entre branding, criação e melhoria de imagem. Muitas equipes de gerenciamento de veteranos igualam a marca com a ampla exposição de seu nome, logotipo, slogan, e / ou marca registrada. No entanto, especialistas entendem que a imagem é apenas um componente de concepção e execução de uma estratégia de marca eficaz.
Liste todos os componentes de sua estratégia de marca, incluindo informação de imagem, declaração de missão da empresa, metas corporativas, estratégia de marketing, a posição atual em sua indústria, e a reação do cliente desejado para a sua identidade, bem como a reacção dos clientes potenciais.
Integrar todas as facetas da sua estratégia de marca em um plano coerente. O elemento mais importante de uma estratégia de marca eficaz, uma vez que você tenha identificado todos os elementos nele incluídas, é o processo de planejamento.
Pergunte a si mesmo, ou sua equipe, o "difícil" questões. Como podemos melhor representar o nosso compromisso com a excelência de produtos, serviços, satisfação do cliente, preços razoáveis, confiabilidade e qualidade em um "fotografia" ou mensagem repetitiva? As respostas irão determinar como você decide focar a sua estratégia de marca e do método da sua entrega.
Projetar uma mensagem eficaz e um programa para divulgar sua decisão marca resultante. Tomar a decisão de comprometer totalmente com o método mediante acordado de marketing de sua marca. Desde a integridade da marca só podem ser estabelecidos ao longo do tempo e com excelente desempenho, um compromisso total é crítico para o sucesso.
Claramente os componentes de sua marca e os métodos de entrega para todos os funcionários. must equipe "comprar em" o nível de qualidade que você gostaria de sua marca para representar a ter um efeito positivo sobre a sua integridade da marca. Promessas entregues pelo mesmo a melhor estratégia de marca são efetivamente inútil a menos que você entregar a eles.
Avaliar, avaliar e avaliar. Use uma variedade de métodos para determinar o sucesso ou fracasso de sua estratégia de marca para saber se a sua integridade da marca está a aumentar. pesquisas de mercado, as vendas brutas, o feedback dos clientes e outras observações de terceiros publicados, tudo contribui para uma avaliação eficaz da sua estratégia de marca. Coordenar a informação que você compilar para fazer uma avaliação honesta da melhoria na sua integridade da marca.
Admitir que não existe "perfeito" estratégia de marca. Você deve comprometer-se a fazer promessas que refletem todos os componentes de sua marca e, em seguida, garantir que seus produtos e equipe de acompanhamento para cumprir essas promessas. Se você pode entregar tanto a sua mensagem e suas promessas de sua base de clientes de uma forma eficaz, você vai melhorar a sua integridade da marca, que é a chave para a estabilidade a longo prazo e sucesso.
dicas & avisos
- Tente incorporar uma combinação de todos os seus objetivos corporativos em sua estratégia de branding.
- Ir para o ouro. Seja assertivo e profissional na escolha de uma estratégia de marca agressiva. Fácil? Não. Mas estudar o sucesso de alguns tecidos, refrigerantes, manteiga de amendoim e outras empresas que alcançaram o auge da integridade da marca.
- Não se concentrar apenas em seu logotipo, slogan ou nome. Tudo isso significa nada a marca integridade menos que você cumprir as promessas explícitas ou implícitas de qualidade que você faz.
- Não tenha medo de ajustar, revisar ou totalmente re-centrar a sua estratégia de marca, se os dados indicam que precisa ser melhorado.
Como desenvolver um plano de melhoria contínua