Ferramentas para a pesquisa qualitativa

O termo "ferramenta de pesquisa" pode ser simplesmente um outro nome para um método de pesquisa, ou pode aplicar-se a materiais e técnicas específicas que os investigadores usam no estudo.

A pesquisa qualitativa utiliza três métodos principais de coleta de dados: entrevista, observação e análise artefato. Principais tipos de entrevista que os pesquisadores qualitativos usam são em profundidade, entrevistas one-on-one e entrevistas em grupos focais. análise de artefatos geralmente significa análise de textos escritos, mas às vezes objetos, tais como obras de arte, são submetidos a análise. Cada um destes métodos emprega ferramentas específicas que facilitam e enriquecem o processo de coleta de dados.

A principal ferramenta de pesquisa qualitativa (seja entrevistas em profundidade, grupos focais individuais ou observações) é o pesquisador. abordagens qualitativas enfatizar o papel do pesquisador, aceitar que toda a coleta de dados é mais ou menos subjetivo e carregado de valor. Em muitos aspectos, a entrevista qualitativa é um processo de mão dupla.

técnicas de entrevista que a pesquisa qualitativa utiliza derivam frequentemente de entrevistas clínicas e de diagnóstico em medicina ou psicologia. Além de questionamento direto, entrevistadores qualitativos utilizam sondagem, pedidos de esclarecimento, parafraseando, reflexão, laddering e ouvir técnicas para explorar o tema em profundidade.

A maioria das entrevistas qualitativas usar uma lista de tópicos, às vezes chamado de guia ou a agenda. Isso pode ser um breve resumo de todas as questões que o pesquisador precisa cobrir ou uma lista mais específica de questões, geralmente em aberto. Em todos os casos, o foco está na obtenção de informação particular, não sobre fazer uma pergunta específica, padrão.

Estudos qualitativos frequentemente incorporam técnicas projetivas. técnicas projetivas têm raízes na tradição psico-dinâmico, e trabalhar na suposição de que as pessoas não podem facilmente aceder a determinados conteúdos mentais diretamente, mas pode expressá-lo indiretamente por "projectando" seus sentimentos e crenças em outros objetos. técnicas projetivas são populares em pesquisa de marketing, imagem particularmente marca e estudos atitude.

técnicas projetivas popular e indiretos incluem personificação / animization (se esta marca era uma pessoa / animal, que tipo de pessoa / animal que seria?), associação de palavras, colagem, desenho expressivo, parte imaginária (se estas marcas, pessoas ou lugares foram na festa, o que faria e como é que eles se comportam?), mapeamento e completar frases sorting- e muitos outros.

A pesquisa qualitativa tem outras técnicas de coleta de dados em sua caixa de ferramentas, desde as compras acompanhada (uma forma de observação usado em pesquisa de mercado) para Kelly Grid (rep-teste), a técnica Delphi, inventários simples e muito mais.

A análise textual é uma ferramenta tradicional de ciências sociais, enquanto a análise de artefatos e outros objetos materiais está se tornando mais popular dentro da academia e começando a aparecer no mundo da pesquisa do consumidor.

desenvolvimento das TIC é outra fonte de ferramentas para a pesquisa qualitativa. Longe vão os tempos em que os investigadores único equipamento consistiu de um lápis, um caderno e, na melhor das hipóteses, um gravador de fita chia. Pesquisadores entrevistas gravadoras e grupos focais utilizando equipamentos de áudio e vídeo especializada e, muitas vezes directamente para formatos digitais. software de reconhecimento sonora contribui com a transcrição do software fitas e análise textual faz investigações complexas em documentos longos e transcrições possível.

oportunidades de pesquisa Internet aumentará à medida que a largura de banda e penetração crescer. On-line grupos focais e entrevistas, utilizando software de mensagens instantâneas são agora comuns, e há um monte de investigação que analisa material, tanto textual e visual, encontrado na Internet.