Quais são os benefícios de design de produto em um mercado global?

As empresas que operam nos mercados globais gerenciar seus projetos de produtos usando uma estratégia de plataforma. Que lhes permite criar um produto principal com versões diferentes para mercados individuais e segmentos de clientes. A estratégia de plataforma reduz o esforço de investigação e desenvolvimento e permite às empresas lançar fluxos de produtos na plataforma subjacente. Esta abordagem também ajuda a controlar os custos de desenvolvimento e produção, quando comparado com a produção de uma nova versão para cada mercado.

A investigação sobre necessidades individuais de cada país traduz a plataforma de produtos em um plano plataforma de mercado. A pesquisa de mercado identifica segmentos e as prioridades dos clientes e mapeia as ofertas de produtos locais contra esses requisitos. A equipe de design de produto, em seguida, pode priorizar as solicitações de variações locais de acordo com o potencial de mercado individual.

Enquanto a variação é essencial, é a chave para projetar o mesmo nível de qualidade em todas as versões de mercado. Isso permite que uma empresa para criar uma marca forte reconhecida e aceite em todos os territórios. equipes de marketing, em seguida, pode usar essa força de marca global para melhorar a eficácia das campanhas locais.

Apesar de uma forte marca global é útil, analista-chefe global de consultoria de pesquisa Millward Brown, Nigel Hollis, argumenta que os comerciantes devem determinar qual marca características se aplicam em diferentes mercados e que precisam ser localizados. Em seu livro, "The Global Brand," Hollis cita uma análise de mais de 10.000 marcas. Os dados da pesquisa sugere marcas que competem em mais países tendem a ter pontuações mais fracas para a colagem com o mercado local. Ele conclui que um modelo de negócios que atende às culturas locais é crucial. design de produto global deve ter em conta essas diferenças.

Para garantir que atendam as necessidades locais, as empresas multinacionais cada vez mais estão criando equipes de design de produtos globais com empregados ou parceiros de negócios de diferentes territórios. Quarenta e quatro por cento dos inquiridos a 2005 Produto estudo Agenda de Inovação do Grupo Aberdeen indicaram que eles estão montando equipes em todo geografias para perseguir projeto global. O relatório do Grupo, "Permitindo Inovação de Produto," indicou que 25 por cento das empresas já pesquisados ​​foram terceirização de alguns processos de design.

design de produto global não é uma ideia nova. Quase metade dos fabricantes pesquisados ​​no Produto estudo Agenda de Inovação do Grupo Aberdeen já tinha uma estratégia de design global no lugar. Olhando para o futuro, a oportunidade de alcançar mercados globais é aberto a empresas de todos os tamanhos como comunicações em rede e ferramentas de Internet reduzir as barreiras à entrada no mercado. Embora a entrada no mercado global tornou-se mais fácil, o desafio continua a ser - para atender às necessidades locais, com uma estratégia eficaz design de produto global.