Fatores de sucesso nos mercados esportivos globais

O mercado esportivo mundial continua a crescer, de acordo com um relatório da empresa de consultoria PricewaterhouseCoopers, que prevê um aumento nos gastos do esporte mundial de US $ 114 bilhões em 2009 para US $ 133 bilhões até 2013. Isso oferece oportunidades de crescimento forte para os fabricantes de vestuário e calçado desportivo, e de fornecedores de produtos relacionados, tais como bebidas esportivas e suplementos dietéticos.

Fabricantes de construir seus programas de comunicação de marketing em torno de marcas fortes com reconhecimento global. Em seu ranking das principais marcas esportivas do mundo de 2010, "Forbes" revista colocado golfista Tiger Woods, fabricante Nike, equipe de futebol Manchester United eo campeonato Super Bowl como os nomes mais valiosos em suas respectivas categorias.

As empresas bem sucedidas associar suas próprias marcas com as principais personalidades e equipes através de patrocínio. Os PricewaterhouseCoopers relatar patrocínio identificado como o setor de maior crescimento dos gastos de esportes global, com um aumento previsto de US $ 29,4 bilhões em 2009 para US $ 35,2 bilhões em 2013. Há uma forte concorrência para patrocinar equipes ou produtos oficiais em grandes eventos desportivos, como os Jogos Olímpicos jogos ou Copa do mundo. Equipamentos e vestuário fabricantes lance para fornecer o uniforme oficial e kit para as selecções nacionais, sabendo que a cobertura televisiva global vai dar a sua exposição maciça marca.

cobertura televisiva em todo o mundo é a chave para o sucesso do marketing esportivo. De acordo com a PricewaterhouseCoopers, a tecnologia tem contribuído para a globalização, tanto da indústria e esportes específicos. consultoria patrocínio alemã Sport + Markt salienta que o desporto internacional, com a sua cobertura de distribuição e da televisão global, é uma excelente plataforma para comunicar a identidade da marca.

Embora a cobertura da televisão fornece a exposição da marca, ele não garante o sucesso comercial para patrocinadores. De acordo com a Sport + Markt, as empresas não devem tratar patrocínio esportivo apenas como uma ferramenta de comunicação, mas deve tratá-lo como uma plataforma para gerar novas vendas para mercados comerciais e de consumo.

O poder das marcas esportivas globais torna tão atraente para os participantes de esportes e consumidores que usam itens como o desgaste de lazer desportivo da marca. Um estudo realizado pela empresa de pesquisa de mercado NPD Group informou que "marcas esportivas tornaram-se um símbolo de status social importante nos países em desenvolvimento."