A pesquisa de mercado no desenvolvimento de novos produtos

Realizar programas de pesquisa básica contínuas para identificar oportunidades de novos produtos. Comente sites competitivos para identificar potenciais produtos que possam ameaçar o negócio. Realizar reuniões de revisão com os clientes para discutir suas necessidades futuras de produtos. Configurar relações de colaboração com universidades e institutos de pesquisa para avaliar seus programas de investigação para os potenciais novos produtos. Estabelecer um processo de investigação interna. Criação de um fórum para incentivar os funcionários que lidam com clientes para contribuir propostas de desenvolvimento de produtos. Estes poderiam ser idéias inovadoras ou sugestões para a superação de problemas com os produtos existentes. Rever os registros de atendimento ao cliente para identificar os problemas recorrentes que novos produtos possam eliminar.

Testar conceitos iniciais de produtos com um grupo de usuários. No setor de tecnologia da informação, isto é conhecido como teste beta. Os usuários concordam em usar uma versão de teste de um novo produto e fornecer feedback sobre quaisquer questões ou problemas. Este tipo de pesquisa fornece a equipe de desenvolvimento com uma visão antecipada de atitudes do cliente, e também identifica possíveis problemas que requerem um maior desenvolvimento.

Nomear uma empresa de pesquisa de mercado para avaliar o mercado para o novo produto. Esta pesquisa irá identificar o tamanho do mercado, os principais decisores e influenciadores, preferências de produtos e preços. Ele também deve identificar os produtos da concorrência e outros riscos que possam ameaçar o sucesso do lançamento. A equipe de desenvolvimento pode usar uma técnica chamada análise conjunta para medir as preferências dos clientes para diferentes características de produtos ou serviços. Como empresa de pesquisa Atacante Analytics explica, análise conjunta ajuda a classificar as características clientes mais querem, e aqueles que estão dispostos a trocar a diferentes preços.

Quando o produto está em fase de protótipo, ele pode entrar em um mercado teste. Este é um exercício de marketing de pequena escala, onde uma organização vende os seus produtos a um território ou mercado sector geográfico limitado. o "Harvard Business Review" descreve comercialização teste como "um ensaio geral para o lançamento de um novo produto." O território pode ser um único estado, cidade ou região. Também poderia cobrir o território servido por um canal de televisão regional. A organização testa vários aspectos do programa de marketing, incluindo o preço, promoções, distribuição, publicidade e suporte de vendas diretas. A equipe de desenvolvimento usa os resultados do mercado de teste para ajustar o plano de lançamento de marketing final.

mercados de teste fornecem dados sobre o potencial de desempenho de marketing. A equipe de desenvolvimento também devem realizar testes extensivos consumidor identificar as preferências de produtos e propensão a comprar. embalagens de teste eo medicamento para identificar a combinação mais aceitável. Pesquisar meios de publicidade e de comunicação possíveis para identificar perfis de leitores que correspondem ao público-alvo. Use a pesquisa de mídia para desenvolver um plano e orçamento comunicações de lançamento.