Como escrever uma proposta de campanha

Reúna-se com o cliente para identificar seus objetivos de campanha. Faça perguntas até que você tenha uma compreensão clara das metas a atingir na proposta. Por exemplo, o cliente pode acreditar que sua companhia não está recebendo a exposição suficiente, e seu objetivo para a campanha é aumentar o reconhecimento da marca.

Iniciar uma investigação ou grupos de foco para ajudar a entender a história da empresa, organização ou produto. Pesquisa fornece a evidência quantitativa ou qualitativa que irão moldar sua abordagem à proposta. Estudar percepções atuais em torno de um produto, por exemplo, dá-lhe um sentido para a sua proposta.

Analisar os dados de sua pesquisa ou grupo de foco. Comece com a informação de fundo e dados brutos recolhidos, e resumir as principais conclusões da investigação.

Determinar se a pesquisa solidifica ou muda seus objetivos originais da campanha. Por exemplo, se a sua investigação sobre um produto de limpeza especial, descobriram que ele vende bem entre as mulheres 40 e mais velhos, mas é relativamente desconhecido entre as mulheres na faixa de 18 a 39 anos, público-alvo da campanha pode mudar para um grupo ou outro. Da mesma forma, uma campanha de captação de recursos de mala-direta pode segmentar determinados códigos postais com uma renda média alta.

Compor um esboço de sua proposta de campanha escrito. A proposta terá seis seções principais.

Identificar o problema-chave ou problemas de sua campanha irá abordar na seção de análise. Explique por que o problema deve receber atenção, e fornecer detalhes de como sua campanha vai fazer isso. Dando razões para a campanha é essencial.

Faça uma breve descrição da metodologia de pesquisa na "Pesquisa" seção e, em seguida, dar um esboço detalhado dos resultados da investigação e suas implicações para a campanha. Organizar seus dados em qualquer listas de marcadores ou parágrafos completos.

Título sua próxima seção "Pontos de mensagens," e listar as mensagens-chave da sua campanha em um formato com marcadores, fácil de ler. Essas mensagens devem neutralizar ou resolver os problemas que você identificou por meio de pesquisas.

Incluir, a "Metas e Estratégias" seção, um completo, passo-a-passo esboço das estratégias que você vai implementar durante a campanha. Incluir os custos e materiais discriminada, juntamente com os benefícios esperados de cada componente campanha. Por exemplo, propor um novo logotipo da empresa, que vai custar US $ 300, para fornecer uma nova e distinta representação visual da marca.

Adicionar um "conclusões" seção em que você um resumo de sua proposta de campanha. Seja sucinto. O tom deve ser simples e convincente.

Complete a sua proposta com um sumário executivo atraente que detalha brevemente os pontos-chave e as recomendações da proposta de campanha. O sumário executivo é importante, pois é a primeira seção seu cliente verá. Este breve documento destaca os pontos principais de toda a proposta. Um cliente deve ser capaz de ler o sumário executivo e entender toda a proposta sem ler ainda mais.

Compilar sua proposta de campanha nesta ordem: resumo executivo, análise, pesquisa, pontos de mensagens, metas e estratégias, conclusão. Anexar todos os documentos relevantes, tais como resultados de um grupo de foco.