Responsabilidade social na publicidade

As empresas têm idéias diferentes sobre a responsabilidade corporativa para educar o público sobre os efeitos negativos de seus produtos. empresas de cigarro, obviamente, não quero salientar os riscos do fumo à saúde. Algumas agências de publicidade abster-se de trabalhar com essas empresas, porque eles sentem que não podem eticamente promover um produto nocivo. Outros acham que declarar as informações necessárias sobre os efeitos na saúde é suficiente. Eles devem estar cientes, em qualquer caso, que as imagens e ideias no anúncio podem superar as informações importantes de saúde e causar muitos espectadores para fazer escolhas saudáveis. Cada agência de publicidade ou empresa devem determinar os seus próprios padrões éticos para lidar com tais situações.

Muitas empresas promover o seu apoio a causas sociais em seus anúncios, como o meio ambiente. Isso é bom, contanto que eles estão sendo honestos sobre como eles estão ajudando. De acordo com Chris Moore em "Ética na publicidade," 80 por cento dos norte-americanos estão mais inclinados a apoiar as empresas que contribuem para causas sociais. No entanto, as contribuições dessas empresas às vezes têm resultados duvidosos. Um anunciante doou um quarto de milhão de dólares para alimentar as pessoas na Bósnia devastada pela guerra, em seguida, passou quatro vezes esse valor anunciando a sua boa ação, diz Moore. responsabilidade social auto-proclamado da empresa pode parecer muito diminuída à luz do seu maior investimento em auto-promoção que com boas ações. O público que se tornam conscientes desta realidade pode sentir retrato de si da empresa é desonesto.

Em muitos casos, os anúncios são necessários para retratar pessoas que se comportam de forma segura. Muitas vezes as redes e publicações definir requisitos para os seus anúncios, que frequentemente impõe mais restrições do que as leis fazer. reações do público também desempenham um papel fundamental na censura anúncios que podem retratam atividades ou atitudes perigosas. Por exemplo, a indignação pública tem seguido anúncios que retratam crianças sem supervisão em situações perigosas. Além disso, infantil do Better Business Bureau Advertising Review Unit requer anúncios para mostrar uma supervisão adequada das crianças, diz Moore.

Os anunciantes também devem considerar como promover responsabilidades individuais das pessoas à sociedade e ao meio ambiente. Seus anúncios podem não estar directamente relacionadas com estes temas, mas eles devem considerar se eles estão incentivando as pessoas a fazer coisas que podem ferir outras pessoas ou o ambiente. Esses anúncios são obrigados a ofender muitos membros da audiência e prejudicar a imagem da empresa, enquanto potencialmente levando as pessoas a se envolver em atividades destrutivas.