Sobre a publicidade de produtos

publicidade do produto é geralmente aceite ter começado com jornais. Dadas as limitações tecnológicas da época, os primeiros anúncios eram simplesmente descrições dos produtos e listas de prices.It não foi até meados do século 19 que as agências de publicidade perceberam que produtos de marca poderia ser carregado com conotações simbólicas significativas, tendo a publicidade de produtos à próximo nível.

Em meados do século 19, como resultado da revolução industrial, retalhistas e fabricantes procurou promover a percepção de que padronizado, produtos de marca ofereceu qualidade de confiança a preços baixos. os esforços de construção de marca iniciais foram baseadas em promoção em massa, gerando reconhecimento do produto por mensagens publicitárias reiteradas. Não era até o início do século 20 que os comerciantes perceberam que a perspectiva orientada para as vendas puramente teve de ser substituído por uma concepção de publicidade como um método sistemático de criação de boa reputação. Agências de publicidade tornou-se fornecedores de serviços especializados que não só visualizar atractivamente os produtos de seus clientes, mas anexado significados sociais vitais para suas marcas.

publicidade do produto contemporânea depende de uma grande variedade de abordagens possíveis, dependendo da natureza do produto e o mercado alvo. Há anúncios que fornecem informações básicas sobre um produto (publicidade informativa), os recursos que tentam convencer os clientes (publicidade persuasiva) e comparações directas entre os produtos das comerciantes e as ofertas da marca (publicidade comparativa) líder. Os compradores de produtos de alta tecnologia, por exemplo, são propensos a apreciar comparações e informações em profundidade, mas pode perceber de marketing persuasivo como manipuladora, enquanto os compradores de moda jeans são susceptíveis de ser impressionado com os dados sozinho.

campanhas publicitárias produto deve estar em sintonia com o ciclo de vida do produto que patrocinam. Em termos gerais, a probabilidade de que um indivíduo que não tenha adquirido um novo produto irá fazê-lo está relacionada com a quantidade de informação disponível sobre a qualidade eo valor do novo produto. Para novos produtos, a publicidade é a única fonte de informação disponíveis, mas como inovadores adotar o produto que eles se transformar em portadores de informação boca-a-boca. Eventualmente massa crítica será alcançado, e boca-a-boca produzido por clientes satisfeitos, deve ultrapassar o produtor-originado acrescenta. A pesquisa indica que para a maioria dos novos produtos a política ótima começará com alta despesa de publicidade e gradualmente reduzi-lo como o produto se move através de seu ciclo.