Sobre a publicidade de produtos

Há um número virtualmente ilimitado de produtos concorrentes para a atenção limitada (e dinheiro) disponível para os consumidores. Porque os clientes não têm tempo nem inclinação para fazer uma pesquisa aprofundada das opções disponíveis antes de cada compra, é no melhor interesse dos produtores para criar a consciência e associações positivas para a sua marca. publicidade do produto pode cumprir esse papel.

Origins

  • publicidade do produto é geralmente aceite ter começado com jornais. Dadas as limitações tecnológicas da época, os primeiros anúncios eram simplesmente descrições dos produtos e listas de prices.It não foi até meados do século 19 que as agências de publicidade perceberam que produtos de marca poderia ser carregado com conotações simbólicas significativas, tendo a publicidade de produtos à próximo nível.

De Publicidade de Gestão da Marca



  • Em meados do século 19, como resultado da revolução industrial, retalhistas e fabricantes procurou promover a percepção de que padronizado, produtos de marca ofereceu qualidade de confiança a preços baixos. os esforços de construção de marca iniciais foram baseadas em promoção em massa, gerando reconhecimento do produto por mensagens publicitárias reiteradas. Não era até o início do século 20 que os comerciantes perceberam que a perspectiva orientada para as vendas puramente teve de ser substituído por uma concepção de publicidade como um método sistemático de criação de boa reputação. Agências de publicidade tornou-se fornecedores de serviços especializados que não só visualizar atractivamente os produtos de seus clientes, mas anexado significados sociais vitais para suas marcas.

Tipos de anúncios

  • publicidade do produto contemporânea depende de uma grande variedade de abordagens possíveis, dependendo da natureza do produto e o mercado alvo. Há anúncios que fornecem informações básicas sobre um produto (publicidade informativa), os recursos que tentam convencer os clientes (publicidade persuasiva) e comparações directas entre os produtos das comerciantes e as ofertas da marca (publicidade comparativa) líder. Os compradores de produtos de alta tecnologia, por exemplo, são propensos a apreciar comparações e informações em profundidade, mas pode perceber de marketing persuasivo como manipuladora, enquanto os compradores de moda jeans são susceptíveis de ser impressionado com os dados sozinho.

Publicidade e o Ciclo de Vida do Produto

  • campanhas publicitárias produto deve estar em sintonia com o ciclo de vida do produto que patrocinam. Em termos gerais, a probabilidade de que um indivíduo que não tenha adquirido um novo produto irá fazê-lo está relacionada com a quantidade de informação disponível sobre a qualidade eo valor do novo produto. Para novos produtos, a publicidade é a única fonte de informação disponíveis, mas como inovadores adotar o produto que eles se transformar em portadores de informação boca-a-boca. Eventualmente massa crítica será alcançado, e boca-a-boca produzido por clientes satisfeitos, deve ultrapassar o produtor-originado acrescenta. A pesquisa indica que para a maioria dos novos produtos a política ótima começará com alta despesa de publicidade e gradualmente reduzi-lo como o produto se move através de seu ciclo.

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