O efeito da consciência de marca no comportamento de compra do consumidor

Muitos consumidores se tornarem fiéis a uma determinada marca e consistentemente comprá-lo sobre seus concorrentes. Isto muitas vezes acontece porque um consumidor identifica um determinado nível de qualidade com uma determinada marca. Um consumidor muitas vezes se desenvolve uma ligação emocional com uma determinada marca. Os consumidores compram produtos com essa marca por causa das associações positivas que tenham desenvolvido.

Certos tipos de marcas tendem a entrar e sair do estilo. Isto acontece muitas vezes com roupas e outros itens puramente de consumo, tais como perfumes. A marca vai se tornar popular, e as pessoas sentem a necessidade de comprá-lo, a fim de tomar parte na sua popularidade. Algumas marcas tornaram-se populares por um curto período de tempo, e depois saem de moda de novo, perdendo negócios. Mantendo uma marca em grande estilo pode ser difícil ao longo do tempo.

Uma marca pode ter um efeito negativo sobre os negócios, se os consumidores têm associações negativas com ele. Isso pode acontecer se uma determinada marca tem sido consistentemente colocar produtos de qualidade inferior. Muitas empresas, tais como fabricantes de automóveis, descobriram que, após um certo período de tempo, os produtos tornaram-se muito mais difícil de vender devido à qualidade do seu nome de marca deteriorado.

Muitas empresas expandir seus negócios usando a publicidade para criar uma maior consciência de suas marcas. A campanha publicitária bem sucedida varas na consciência popular e faz com que uma marca para se tornar mais reconhecido. Por exemplo, muitos comerciais humorísticos têm ajudado a colocar novas empresas no mapa.