Quais são as diferentes orientações de gestão de marketing?

Uma das cinco orientações de gestão de marketing é o conceito de marketing. O conceito de marketing baseia-se na crença de que uma empresa deve criar, entregar e comercializar produtos de forma mais eficiente do que a concorrência, a fim de virar um lucro. Para implementar esse conceito, os gerentes se concentrar em pesquisar o mercado-alvo e as necessidades do cliente, juntamente com a comercialização do produto de uma forma integrada.

O conceito de produção, o conceito de marketing mais antiga, baseia-se na crença de que os consumidores preferem preços baixos e disponibilidade do produto. Para implementar o conceito de produção, os gerentes se concentrar em custos baixos, distribuição de massa e alta eficiência de produção. O conceito de produção é mais útil em países em desenvolvimento onde os consumidores estão focados em produtos obtenção, ao invés de focada nas características de um produto.

Outra orientação de gestão de marketing é o conceito do produto. Este conceito é baseado na crença de que os consumidores preferem produtos de alto desempenho e de alta qualidade que servem a um propósito particular ou incomum. Para implementar o conceito de produto, gerentes concentrar na produção de produtos de qualidade superior com características inovadoras. Normalmente, estes produtos são também facilmente melhorada ao longo do tempo. Uma desvantagem deste conceito é, por vezes, os gestores tendem a tornar-se extremamente comprometida com o seu produto e perder o controle do que o consumidor realmente quer.

O conceito de venda é baseado na crença de que os consumidores e as empresas não vão comprar produtos de empresas sem vendas agressivas e esforços promocionais. Para implementar esse conceito, os gerentes se concentrar em vender o que a empresa cria, em vez de se concentrar em fazer o que os consumidores querem. Os gerentes também se concentrar na criação de uma campanha publicitária global para persuadir os consumidores a comprar seus produtos.

A orientação final gestão de marketing é o conceito social, ou holística, marketing. Este conceito é semelhante ao conceito de marketing em que uma empresa se concentra nos desejos, necessidades e interesses de um mercado consumidor-alvo e fornece o produto de forma mais eficaz do que qualquer concorrente oferece. O conceito de marketing social também é baseado na crença de que uma empresa deve realizar o conceito de marketing de uma forma que aumenta ou preserva o bem-estar da sociedade. O conceito de marketing social leva em consideração o modo como uma empresa marcação da afeta a sociedade como um todo.