Estratégia de marketing e o ciclo de vida do produto

Durante a fase de introdução, é um produto novo e desconhecido para os consumidores. É necessário, portanto, usar uma estratégia activa em uma tentativa de conquistar novos clientes. Embora geralmente há pouca concorrência durante este estágio, o mercado não está totalmente desenvolvido. Uma estratégia de marketing precisa não só conscientizar os consumidores sobre o produto, mas também convencê-los de que preenche uma necessidade para eles. As receitas são tipicamente baixa ou negativa durante esta fase, por isso as empresas precisam estar preparado para gastar dinheiro em sua estratégia de marketing agora para ganhos futuros.

Durante a fase de crescimento do ciclo de vida do produto, os produtos se tornam mais conhecidos do público. Consequentemente, não é necessário gastar tanto esforço e recursos no desenvolvimento de conhecimento do produto. As empresas também se beneficiam, durante esta fase, de aumento dos níveis de produção, o que resulta em economias de escala. Durante esta fase, no entanto, a concorrência normalmente aumenta, fazendo com que a concorrência de preços um componente importante de uma estratégia de marketing. Nesta fase, a maioria das empresas vai usar a estratégia de reduzir preços para manter a competitividade, mantendo suas margens de lucro, reduzindo gastos com publicidade e beneficiando de uma produção mais eficiente.

O estágio do ciclo de vida do produto vencimento ocorrer quando o mercado fica saturado. Neste ponto, os custos de produção são ainda mais reduzidos através de economias de escala e experiência, mas a competição leva a uma redução significativa nos lucros em toda a indústria. Há duas estratégias normalmente utilizados, a fim de manter a rentabilidade durante as empresas a maturidade stage- pode diferenciar a sua marca através de marketing ou introduzir novas funcionalidades ao produto existente.

Na fase de declínio, as vendas diminuir ou estabilizar. Se a demanda diminui, isso vai, normalmente, resultam em margens de preços significativamente mais baixos, muitas vezes tornando-se impossível fazer lucros do produto. Neste ponto, as empresas que não podem fazer lucros irá normalmente descontinuar o seu produto e concentrar seus esforços em outras ofertas. As empresas que podem produzir o produto com lucro, normalmente, comercializá-los como uma mercadoria, gastando pouco em marketing e puxando em pequenos lucros em pequenas margens.