Métodos de avaliação comparativa

Um método de análise comparativa simples é a lista de prós e contras. Um tomador de decisão enumera um conjunto de vantagens e desvantagens em cada escolha disponível. Por exemplo, quando um candidato a emprego recebe duas trabalho separado oferece com diferentes empresas, ela pode listar prós tais como salário, benefícios e oportunidades de avanço em potencial. Em uma lista de prós e contras, o tomador de decisão geralmente atribuir um nível de importância a cada vantagem e desvantagem. A base para a seleção repousa sobre qual opção contém a maior quantidade de benefícios altamente classificados.

Números ou resultados quantitativos pode moldar o processo de comparação e seleção. Isso é típico quando um tomador de decisão precisa escolher entre duas ou mais investimentos de capital. Os líderes de negócios examinar a taxa projetada de retornos e normalmente irá escolher o projeto com o valor mais elevado. Indivíduos podem utilizar custos projetados para comparar um período de férias no Havaí contra o Florida. Se as preocupações principais são custos elevados e adere a um orçamento pré-determinado, a escolha com as vitórias de baixo custo.

Às vezes, uma avaliação comparativa envolve o uso de preocupações subjetivas, incluindo perspectivas, ideias, gostos e desgostos pessoais. Embora a maioria dos gerentes de contratação não admiti-lo, eles normalmente selecionar candidatos a emprego devido à subjetividade respostas a personalidades, aparências e opiniões sobre experiências profissionais. Os consumidores podem escolher uma determinada marca de carro em detrimento de outro, devido à imagem que o seu projecto de campanhas publicitárias. experiência anterior com uma determinada marca pode formar uma percepção de maior qualidade na mente do consumidor, tornando-o mais favorável sobre as outras opções.

avaliações comparativas usar semelhanças e diferenças entre características para contrastar várias opções. Um bom exemplo disso é produtos substitutos. Dois tipos diferentes de telefones celulares pode conter um conjunto de capacidades semelhantes, como a vida da bateria e software de navegação na web. Uma marca pode possuem a capacidade de ouvir rádio na Internet, enquanto o outro possui uma câmara digital integrada. Quando existem mais semelhanças do que diferenças entre os dois produtos substitutos, o tomador de decisão é susceptível de compará-los com base em um único factor de distinção, como o preço.