A fase do plano de marketing de controle

A fase do plano de marketing de controle envolve tanto a determinação e monitoramento de colocação mensagem. Com uma gama cada vez maior de opções disponíveis para os profissionais de marketing, isso pode ser cada vez mais difícil à medida que tentam equilibrar a disseminação de mensagens em toda a mídia tradicional (televisão, rádio, jornais), e novos meios de comunicação (Internet, mídias sociais) canais. Quanto maior é o âmbito geográfico do plano de marketing, o mais difícil o processo se torna. Não é provável que os comerciantes seria capaz de monitorar diretamente o posicionamento das suas mensagens, mas os meios de comunicação tirar um pouco da complexidade do processo, fornecendo depoimentos que indicam onde e quando os anúncios programados ou manchas executado. Aqueles pontos que não funcionam devido a alterações de programação ou o tempo ou eventos que pode ter levado a programação fora do ar, por exemplo, pode tanto gerar um reembolso ou a exibição de pontos adicionais.

Os comerciantes monitorar os custos de campanha para ficar dentro do orçamento e para evitar custos inesperados. Quando comerciantes on-line entregar suas mensagens usando o Google Adwords ou publicidade Facebook, por exemplo, os seus custos são baseados no número de cliques no site, o que pode conduzir de forma significativa os custos. O preço da campanha de marketing também é monitorada em relação aos resultados finais. Os resultados finais podem ser baseados em aumentar a conscientização e preferência por um produto ou serviço, ou de vendas.

Uma parte importante do processo de um plano de marketing de controle é o monitoramento reação do consumidor às mensagens publicitárias. Monitoramento pode incluir pesquisa formal mercado (inquéritos), pesquisa de mercado informal (grupos de reflexão), a votação on-line e, com mais frequência nesta era da Internet, monitorando comentários online dos consumidores através de blogs e meios de comunicação sociais. pesquisa de mercado formal também fornece informações sobre quão bem a peça de comunicação do plano de marketing alcançado metas relacionadas ao conhecimento dos consumidores e preferência para o produto, serviço ou marca.

Enquanto a consciência do consumidor e preferência, bem como o valor da marca, são importantes para os comerciantes, em última análise, eles estão preocupados com as vendas. Vendas representam uma medida de resultado para uma campanha de marketing. As comparações com campanhas anteriores pode mostrar quanto melhor - ou pior - esta campanha fez. Pode ser extremamente difícil medir o impacto de elementos individuais de uma campanha. Portanto, os custos globais são muitas vezes olhou em comparação com as vendas globais durante um determinado período de tempo.