Tanto quanto os comerciantes gostaria de pensar na sua disciplina como ciência, muito do marketing é a arte. Como tal, as variáveis e os indicadores de sucesso são muitas vezes alvos móveis. Os comerciantes tentam mitigar os caprichos do acaso que muitas vezes caracterizam uma iniciativa de marketing através de uma investigação. Eles esperam que a pesquisa irá ajudá-los a entender os pontos fortes e fracos das suas comunicações de marketing e prever os efeitos negativos das actividades concorrenciais.
Mensagens aprendidas
Uma das questões centrais em comunicações de marketing é saber em que ponto a mensagem promocional é "aprendido," de modo que desencadeia a resposta do cliente desejado, tais como a compra do produto, alterando a percepção do produto ou aumentando a intenção de compra. A regra geral é que leva cerca de três mensagens antes de um comunicado de marketing é internalizada, e mais para motivar o destinatário a tomar uma ação específica.
concorrentes
A maioria das indústrias têm fortes concorrentes disputando a maior quota de mercado. Comerciantes com orçamentos pequenos podem ter dificuldade para competir com adversários de maior orçamento. countertactics de um concorrente pode fazer os planos de marketing melhor definidos recuar na obscuridade silenciosa. empresas ameaçadas pode inundar o mercado fortemente com cupons de desconto para os seus produtos ou aproveitar essa oportunidade para aumentar os gastos da mídia contra um recém-chegado para acalmar impulso de marketing do novo operador.
Eficácia
A eficácia das comunicações de marketing muitas vezes pode ser difícil de discernir. Mas ferramentas como promoções de vendas que as empresas possam medir com precisão a eficácia das suas comunicações de marketing. As empresas realizam pesquisa para ver o quão bem suas campanhas publicitárias e PR criar consciência e determinar o impacto que têm sobre o conhecimento do consumidor da mensagem de venda central do produto.
In-House vs. Out-House Staffing
Muitas empresas lutam com a possibilidade de contratar uma agência externa ("out-house") Ou usar uma equipe in-house. Alguns sentem uma equipe in-house é constrangido por estar muito perto da equipe de produto, o que poderia comprometer a criatividade e não produzir inovador de comunicações de marketing. Independentemente disso, muitas empresas têm equipes internas que produzem comunicações de marketing, enquanto outros usam com sucesso empreiteiros ou consultores.
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