Com a vasta gama de ferramentas de comunicação disponíveis hoje em dia, é importante para garantir que a comunicação de marketing esforços estão integradas e coordenadas. Desenvolver um plano de marketing para as comunicações de marketing integrado envolve primeiro identificar mercados-alvo específicos. Em seguida, os comerciantes devem compreender completamente as necessidades do mercado, identificar as opções de comunicação disponíveis e criar planos para coordenar essas opções de forma mais eficaz para minimizar os custos e otimizar resultados. Finalmente, a monitorização e medição dos resultados - e fazer alterações em planos, se necessário - vai ajudar a garantir o sucesso.
A identificação de mercados e necessidades específicas alvo
O primeiro passo no desenvolvimento de um plano de comunicação integrada de marketing é identificar especificamente os mercados-alvo. Os comerciantes estão bem servido se concentrar em segmentos específicos de mercado com base em ambas as características demográficas e psicográficas. As características demográficas são coisas como idade, sexo, renda ou geografia. características psicográficas relacionar com as preferências dos consumidores e estilos de vida. Os comerciantes mais saber sobre os traços e as características de seus segmentos de mercado alvo, o melhor que eles serão capazes de identificar ferramentas e mensagens que ressoam com as suas audiências específicas de comunicação.
Identificar opções de comunicação
comerciantes de hoje beneficiar de uma ampla gama de ferramentas de comunicação do tradicional (jornal, televisão, rádio) para novas opções de mídia (sites, blogs, redes sociais). A escolha de opções de comunicação irá depender do mercado a ser alvo e as suas preferências e actividades. Por exemplo, um comerciante na esperança de atingir os empresários que estão interessados em tecnologia pode optar empresariais ou comerciais publicações ou pode conectar-se com membros do público-alvo on-line através de canais de mídia social como o LinkedIn. Para este público, uma ferramenta de mercado de massa, como a publicidade televisiva provavelmente não seria a melhor escolha.
Coordenação Opções de Comunicação
Raramente uma única opção de comunicação ser suficiente para alcançar o máximo de resultados. Isto é onde a integração entra. Os comerciantes bem sucedidos vai usar uma variedade de ferramentas, em combinação, para tentar obter o máximo de resultados. A coordenação dessas opções incluirá considerações de tipo e tempo. Um comerciante do consumidor, por exemplo, pode usar uma combinação de televisão, rádio, jornal, mídia impressa e mídia social online para se conectar com vários segmentos de mercado. Eles podem levar fora de seu esforço de comunicação com a mídia de massa (televisão) e depois se concentrar especificamente em segmentos-alvo de nicho através do jornal e publicidade na rádio e os esforços de mídia social.
Monitoramento e medição de resultados
Uma vez que uma campanha de marketing integrado foi implementado, o comerciante terá de monitorar e medir os resultados e, em alguns casos, fazer ajustes em planos com base no que eles acham. Certos elementos da campanha pode ser interrompido devido a resultados mais pobres do que o esperado. Outros elementos podem ser majorado ou estendido devido a resultados positivos. Além disso, os resultados da campanha servirá como um importante contributo para os futuros esforços de publicidade.
Competências em marketing
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Fatores envolvidos no desenvolvimento e gestão de um plano de comunicação de marketing eficaz