O que é um orçamento de comunicação de marketing?

O orçamento de comunicação de marketing é parte do processo mais amplo de planejamento de marketing. Sua estratégia de marketing estabelece como você vai atingir seus objetivos de marketing. estratégia de comunicações de marketing descreve as técnicas que você irá usar para entregar mensagens-chave para o público-alvo. O objectivo do orçamento de comunicação de marketing é atingir os objetivos de comunicação como o custo mais eficaz possível e demonstrar um retorno bem sucedido do investimento. Algumas organizações separar os gastos acima-the-line de publicidade das atividades abaixo-the-line, tais como informações sobre o produto, meios de comunicação social ou marketing direto.

O orçamento cobre os custos diretos e indiretos de programas de comunicação. Um orçamento para informações sobre o produto, por exemplo, pode incluir custos de cópia escrita, design, impressão e distribuição. Um orçamento para um evento, como uma exposição cobriria aluguel do espaço de exposição, cabine design e produção, os custos de entretenimento do cliente, a publicidade do evento e os custos com pessoal variado. O planejamento cuidadoso garante que não há surpresas quando a conta final chega.

O orçamento também estabelece os prazos para as despesas ao longo do ano. A maioria das organizações a planejar seus gastos em uma base trimestral para suavizar dispêndio no entanto grandes eventos como lançamento de um novo produto pode significar gastos mais pesados ​​no quarto. Apesar de um orçamento deve cobrir os custos de previsão para todas as actividades planeadas mais de um ano, ele também deve incluir um fundo de contingência para cobrir custos para novas oportunidades de negócios.

Juntando um orçamento pode destacar oportunidades para reduzir os custos de comunicações de marketing. comunicações de marketing integrado utiliza mensagens consistentes e imagens visualizados através de todos os programas de comunicação. Ao trabalhar com uma agência de comunicação individuais, as organizações também podem reduzir os seus custos administrativos, liberando recursos para outros programas de comunicação.

Orçamentos permitem que você acompanhe despesas previstas contra os custos reais. Para gerir o orçamento de forma eficaz, certificar-se de seus fornecedores fatura prontamente e aconselhá-lo de eventuais aumentos de custos. Para atingir as metas orçamentais trimestrais, você pode ter que solicitar faturas contra o trabalho em andamento para projetos de longo prazo. Como o fim do ano se aproxima do orçamento, você deve garantir que todas as faturas para o trabalho desse ano são apresentados e aprovados, mesmo que o trabalho não está concluído. prioridades de comunicação pode mudar no próximo ano orçamento e você pode não ter fundos para concluir os projetos críticos.

Utilizar o orçamento para medir o quão bem o programa atingiu os objetivos de comunicação. Use métricas para medir fatores como mudanças na percepção da marca, número de oportunidades de vendas, respostas aos programas de marketing direto ou aumento no número de visitantes do site. Essas métricas ajudar a comparar a eficácia de diferentes programas de comunicação ou níveis de despesas.