Vantagens e desvantagens do marketing indiferenciado

comercialização indiferenciada trata o mercado como uma entidade homogênea, incidindo sobre o que é comum em vez de perseguir diferenças. Suas campanhas de comunicação social monolíticas são geralmente focados em uma gama de produtos estreita. campanhas de marketing indiferenciados tendem a usar um número limitado de mensagens-chave destinadas a apelar para um amplo número de consumidores.

comercialização indiferenciada veio a proeminência em simultâneo com o surgimento da produção em massa no final dos anos 19 e início do século 20, como fábricas especializada na construção de grandes quantidades de um único produto, indiferenciada. Avanços na mídia de massa durante o mesmo período contribuiu para a propagação do marketing de massa indiferenciada. Henry Ford famosa utilizado para informar os clientes de automóveis que eles poderiam ter seu Modelo T pintada de qualquer cor que quisessem, desde que ele era negro, resumindo o ethos do marketing indiferenciado.

Ao concentrar todos os recursos disponíveis em uma única campanha e uma linha limitada de produtos, um mercado muito grande é alcançado e significativas economias de escala pode ser alcançado, levando a custar liderança. Porque há uma mensagem muito clara e um esforço de branding muito focado, a imagem de marca é reforçada na mente do público. A conjunção de liderança de custo e uma imagem forte pode criar uma grande barreira à entrada no mercado, os concorrentes desanimadores.

Como estratégias de marketing indiferenciadas colocar todos os seus ovos na mesma cesta metafóricas proverbial, eles são inerentemente vulnerável a mudanças no ambiente de marketing. Além disso, os clientes têm poucas razões para desenvolver a lealdade a um produto indiferenciado, levando a margens reduzidas, como os custos devem ser mantidos baixos para impedem os consumidores de marcas. Mesmo assim, as empresas que tentam satisfazer a todos no mercado com um produto padrão pode ser contestada por concorrentes voltados para deliciar um segmento menor da população. No geral, as desvantagens do marketing indiferenciado tendem a ofuscar suas vantagens, e esta abordagem é frequentemente reservado para realmente "indiferenciado" produtos como açúcar, sal e leite, de acordo com pesquisadores de marketing Tevfik Dalgic e Maarten Leeuw na "Handbook of Marketing Nicho: Princípios e Prática."