A diferença entre meta de marketing e marketing de massa

marketing de massa está associada a produtos de consumo de alto volume anunciados na televisão comercial ou em jornais de grande tiragem. Os anunciantes e suas agências têm como objectivo atingir o maior mercado possível com o menor custo por mil. As campanhas exigem orçamentos de mídia grandes, embora tradicionalmente tem sido difícil medir a eficácia desse tipo de despesas de publicidade.

As difíceis condições econômicas têm acelerado a demanda por uma maior responsabilização nos orçamentos de marketing. Uma pesquisa com diretores de marketing da CMO Council indicou que investir em geração de demanda digital e construção de relacionamento on-line classificada entre as melhores iniciativas que estão sendo tomadas para maximizar o impacto eo valor do marketing em 2010.

O desenvolvimento da recolha de dados e tecnologia de mineração apoia uma maior precisão no marketing de destino. As organizações usam informações detalhadas que recolhem para desenvolver mensagens de marketing que refletem as necessidades específicas de pequenos grupos ou indivíduos. Um artigo no "Tempos sociais," One-to-One Marketing, Social Media e Millennials, por Neil Glassman descreveu o potencial de precisão. Um colega tinha usado o Twitter para expressar o que ela estava tendo um dia ruim. A fabricante de alimentos lanche pegou o Tweet e respondeu, depois a entrega de produtos de amostra.

O artigo de Jim Hackett, "The Future of One-to-One Marketing," descreve o surgimento de um novo termo de marketing alvo, B21. Esta é a comunicação de marketing entregue a um indivíduo, onde as palavras e imagens são personalizados para o destinatário. O nível de precisão é agora extremamente elevado, especialmente em mídia on-line. O site Webvertization.com relatou como mudar uma letra em uma frase-chave da lição de piano às lições de piano melhorou as taxas de conversão de 1,64-5,09 por cento.

marketing de destino é eficaz na construção de relacionamentos de longo prazo com os clientes. Um artigo no "Gerir a Mudança," One-to-One Marketing Muito mais do que Marketing de Relacionamento, descreve como as organizações envolver os clientes no diálogo, construir confiança e recolha de informação sobre as suas necessidades. As organizações usam essa informação para oferecer serviços e produtos que atendam as necessidades dos clientes com precisão superior. Isso fortalece a relação de uma forma que os concorrentes achariam difícil de igualar.