Processo de orçamento de publicidade

Seu plano de marketing é um fator-chave para determinar o seu orçamento. Por exemplo, os planos de sua empresa para penetrar um novo mercado pode exigir mais publicidade do que o necessário em mercados onde a sua empresa já está estabelecida. Um plano de mercado também determina como investimento em publicidade são alocados. Por exemplo, o plano inclui uma descrição do que meios serão utilizados para fazer propaganda para mercados-alvo. custos de mídia pode influenciar a forma como investimento em publicidade são alocados. Nas indústrias onde a publicidade cooperativa é oferecido, financiamento externo para alguns de publicidade de uma empresa devem ser tidos em conta no orçamento de publicidade. publicidade cooperativa é um acordo com uma empresa, geralmente um fabricante, e festa, como um atacadista, distribuidor ou revendedor onde uma empresa oferece para pagar parte da publicidade de outra empresa. Os dólares fornecidas são dependentes de uma série de fatores, tais como as vendas da empresa eo conteúdo de uma mensagem publicitária.

O método de cálculo de dólares alocados para a publicidade varia. Um método envolve examinar a porcentagem padrão de vendas atribuídas à publicidade dentro da indústria de uma empresa. Outro método é através da determinação de dólares que devem ser alocados a projetos específicos de marketing.

O orçamento de publicidade geralmente é preparado pelo departamento de marketing da empresa. O orçamento é dividido em segmentos de calendário, muitas vezes trimestral, de modo que durante o ano, o orçamento contra despesas reais pode ser rastreado. dólares do orçamento estão suportados por contratos assinados com os meios de comunicação, como revistas. Depois de marketing prepara o orçamento de anúncio, ele é analisado e aprovado por outros departamentos da empresa, tais como vendas e finanças. Se necessário, são feitos ajustes e um orçamento final é preparado. O orçamento de publicidade deve ser dividido em níveis tais como território, região e produto, de modo que é mais fácil para acompanhar o desempenho de vendas contra os gastos com publicidade.

Entenda que a preparação de um orçamento de publicidade é um processo de estimação e devem ser revistas as condições de mercado e níveis de vendas a mudança. Para permitir flexibilidade no orçamento de publicidade, um por cento do orçamento deve ser não alocada para disponibilizar fundos se as circunstâncias imprevistos.