Um documento de requisitos de marketing (MRD) descreve os requisitos de um novo produto ou atualização para um produto existente deve atender de acordo com impulsionadores do mercado. engenheiros de produto usar um MRD para criar o produto. gerentes de produto e gerentes de marketing de produtos colocados juntos MRDs, mas eles são usados em toda a organização.
Coisas que você precisa
- Dados de mercado
- Feedback do cliente
- Analise competitiva
instruções
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Recolha de clientes e da indústria feedback sobre os produtos existentes ou vazios da indústria. A fim de determinar o que o mercado exige, você tem que fazer pesquisa de mercado. É o trabalho de um gerente de produto para reunir todo o feedback sobre um produto para determinar como torná-lo melhor.
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Coloque junto uma lista de recursos para atender às exigências do mercado. exigências do mercado são frequentemente pedidos vagas que devem ser sintetizados em soluções concretas. Você provavelmente vai precisar para discutir opções para características com o seu engenheiro de produto ou equipe de engenharia para determinar o que é eo que não é possível.
- 3
Determine o que você gostaria que seu lançamento de novos produtos para realizar. Novos produtos ou melhorias para os produtos podem atrair novos mercados, demonstram a inovação ou melhorar a satisfação do cliente. Ter um objetivo em mente para um lançamento de produto pode ajudar a simplificar a sua lista de recursos.
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Criar um documento conciso que delineia e prioriza os requisitos de recursos e inclui dados de mercado, análise da concorrência e casos de uso. Diferentes indústrias e empresas têm normas diferentes para MRDs, então dê uma olhada em um MRD passado de sua empresa como um modelo.
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Publique o seu lugar MRD, onde todos possam ter acesso a ele. Pode ser impresso e distribuído, enviada para um servidor de ficheiros ou enviados a um site interno, por exemplo.
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Atualizar dados de mercado e análise da concorrência como necessárias no MRD.
dicas & avisos
- A Requisitos de Marketing de documentos (MRD) é por vezes referido como um documento de requisitos do produto (PRD).
- Mantenha idioma no documento simples o suficiente para ser compreendido por pessoas que podem não ter conhecimentos técnicos, tais como investidores. Você deve ser capaz de transmitir o que um produto é sem linguagem complicada.
- Você não precisa colocar o máximo de informações sobre as previsões, distribuição, mercados-alvo e impacto em outros produtos em suas necessidades de marketing de documentos (MRD) para um produto existente como se fosse para um novo produto.
- Evitar a criação de um documento de requisitos de marketing (MRD), que é muito longo. Muitas pessoas não vão ter tempo para ler um MRD mais de 25 páginas.
- Uma vez que você resolver sobre as características do produto com a equipe de engenharia, não alterá-los. Caso contrário, você poderia ter um problema conhecido como "fluência característica," onde os recursos estão constantemente a ser adicionados aos requisitos, o que compromete o calendário de lançamentos.
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