Diretrizes de marca corporativa

Consistência é a chave para qualquer estratégia de branding. É essencial para ser consistente em todos os aspectos da comunicação, não importa que tipo de imagem de marca que você deseja apresentar e não importa quais as técnicas que você usa para atingir seus objetivos de branding. Lembre-se que as técnicas de marketing só pode criar uma imagem inicial em minds- seu produto real dos consumidores deve corresponder à imagem que você cria para ele. Todas as experiências relacionadas com o produto também deve estar em consonância com as primeiras impressões dos consumidores para eles aceitar verdadeiramente a imagem que você criou.

Os consumidores muitas vezes usam embalagens para formar as primeiras impressões sobre uma marca. Sempre verifique a embalagem de um componente central de suas estratégias de branding. Se você está atirando para uma marca de eco-consciente, por exemplo, certifique-se de que sua embalagem é mínimo e claramente feitos de materiais reciclados. Se você deseja criar uma marca premium, tornar a embalagem tão luxuoso quanto o produto. A Apple fornece um exemplo ideal de fazer embalagens uma parte da experiência com o produto.

Suas políticas de preços também deve estar alinhada com a sua imagem de marca. Considere Wal-Mart, por exemplo, que exibe uma imagem de marca do preço-liderança e apoia-lo, listando preços inferiores aos dos seus concorrentes directos sobre itens idênticos. Alvo tem preços ligeiramente mais elevados do que o Wal-Mart, mas oferece uma infinidade de cupons de desconto - que está em linha com a sua "upscale cliente ainda esclarecido" Imagem de marca.

Toda a comunicação verbal e escrita em torno de uma marca deve estar em consonância com a sua imagem. O exemplo a marca eco-consciente mencionado acima, por exemplo, podem fazer contribuições para iniciativas de sustentabilidade ambiental e espalhar a palavra através de press releases. Vendas e interações de atendimento ao cliente também deve reforçar a imagem da marca. Os produtos com imagens de marca negócio, por exemplo, deve caracterizar processos rápidos e fáceis de compra com pouco ou nenhum apoio ao cliente, ao passo que as marcas de luxo deve envolvem personalizado, em profundidade os processos de venda e atendimento ao cliente de primeira classe para reforçar a imagem da marca.

Todas as estratégias de branding deve começar escolhendo um nicho de destino no qual a marca deve ser focado. Os métodos tradicionais de criação de marcas em um laboratório e empurrando-os sobre o público se foram. Os comerciantes de Savvy aprenderam a construir marcas "nas ruas," solicitar feedback dos clientes existentes e potenciais e estudar os mercados-alvo em profundidade antes de tomar qualquer decisão.