Publicidade e marketing procuram captar a atenção do público, apresentando produtos de formas inovadoras e memoráveis, mas técnicas e frases que foram encontrados para ser eficaz são usados mais e mais, enquanto eles continuam a ser eficaz. Muitas frases de marketing se tornaram tão comuns que eles entraram no léxico popular.
Marcas líderes
Os comerciantes vão para grandes comprimentos para mostrar que seu produto é superior ao "outras marcas líderes." Construir lealdade à marca é um aspecto importante do marketing, pois garante repetir os clientes e um fluxo de caixa estável. Ao introduzir a ideia de competição da marca na mente do consumidor, os comerciantes tentam motivar os compradores a identificar uma determinada marca como melhor do que todos os outros.
Provado cientificamente
Marketing de frequência depende de o estado da ciência na sociedade moderna para back-up suas reivindicações de eficácia do produto. Usando o termo "provado cientificamente" cria uma imagem de profissionais objetivas, treinados e sinceros que confirma a conveniência do produto. Esta frase é usada para promover tudo, desde produtos de limpeza para saúde e beleza aos aditivos alimentares. O nível relativamente baixo de sensibilização da opinião pública sobre o que realmente constitui a prova científica significa a validade desta frase é raramente investigado.
Enquanto durarem os estoques
Os comerciantes descobriram que os consumidores estão mais propensos a comprar um produto se eles pensam que é difícil de obter. Este pode ser o resultado de um instinto de acumulação, um desejo de ter algo que os outros não têm, ou um desejo de adquirir algo que deixará de estar disponível no futuro próximo. Usando frases como "enquanto durarem os estoques" ou "limite de 3 por cliente" envia a mensagem de que o produto está em falta e, portanto, podem ser adquiridos apenas pelos privilegiados ou rápida.
Novo e melhorado
"Novo e melhorado" reflete o sistema de valores de uma sociedade que se baseia no progresso, e está entre as frases publicitárias mais comuns de todos os tempos. Os consumidores são treinados através da mídia que o novo é melhor do que de idade e que os produtos estão constantemente a melhorar. A mensagem "novo e melhorado" estampada em um pacote envia uma mensagem para o consumidor que, enquanto o produto tem sido excelente, que é agora, incrivelmente, ainda mais excelente e ainda mais indispensável para carrinho de compras de qualquer pessoa inteligente.
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