Cinco fatores que afetam a atenção na comunicação de marketing

A maioria das pessoas tomar o intervalo comercial de três minutos como a sua sugestão que correr para o banheiro ou correr para a "geladeira para um lanche. A opção de digitalizar remotamente através de 500 canais também é uma isca longe de conseguir atenção de uma audiência para suas comunicações de marketing. surfing canal, bem como a capacidade TiVo para pular mensagens de comunicação de marketing é um phenonena que os comerciantes são impotentes para controlar. Uma audiência "desaparecidos em combate" é um público que não está prestando atenção à sua mensagem.

O ruído de mensagens competitivos pode afetar a atenção de uma comunicação de marketing recebe. Aqui orçamento desempenha um papel em que a marca com o maior orçamento é proporcionalmente capaz de comprar mais oportunidades para a audiência e, portanto, mais chance de agarrar a atenção do público. Sem o dinheiro para competir, um anunciante menor deve-se a aposta com criatividade mensagem que chama a atenção.

A criatividade da própria mensagem afeta bastante atenção. Os comerciantes gastam milhões na produção de comerciais de TV de cada ano para o grande evento público de TV, O Super Bowl, mas nem sempre são as manchas de TV mais caros que se tem falado no dia seguinte às refrigeradores de água em toda a América. Muitas vezes é o comercial de TV que é mais criativo ou original ou até mesmo perturbador que recebe a atenção. Aqui as Davids do anúncio. mundo pode bater para fora um Golias com o músculo criativo.

Frequência de entrega da mensagem está relacionada à atenção e indiretamente ao orçamento também. comunicação de marketing envolve a aprendizagem. A maioria das pessoas precisam de ver uma mensagem de um número de vezes antes de internalizar o que está sendo dito a eles e agir sobre ela. Uma mensagem que é entregue apenas uma vez não vai atingir o limiar necessário para aprender e, portanto, sua falta de visibilidade irá dificultar a atenção e ação.

Pessoas sintonizar comunicado s eles acreditam que não são destinados a eles. Um comercial para uma venda no bife do lombo cairia em ouvidos de morte se jogado durante um programa de culinária vegan. Da mesma forma, um anúncio de um Lamborghini seria fora do lugar em um jornal penny-saver. Você pode ter muita atenção, mas a atenção não vai resultar em ação de vendas por isso é inútil.