Vantagens obtidas a partir de uma análise de mercado

A análise de mercado inclui um resumo da identidade da empresa - incluindo a sua missão e objetivos - e sua posição no mercado existente. Uma análise sobre forças, fraquezas, oportunidades e ameaças da empresa (chamado de análise SWOT) revela como a empresa é percebida internamente e externamente. Sua finalidade é destacar as vantagens e desvantagens que a empresa possui. As oportunidades e ameaças seções examinar os produtos dos concorrentes diretos e indiretos, atividades de marketing e posicionamento da marca.

A análise de mercado divide o potencial base de consumidores em segmentos. Ele identifica o mercado-alvo de acordo com dados demográficos e psicográficos. Demografia são atributos comuns que o grupo de potenciais consumidores na quota de mercado-alvo. Esses atributos podem incluir nível de renda, nível de educação formal, localização geográfica e estado civil. Psicografia são compartilhados preferências de estilo de vida e auto-conceito como a manutenção de um elevado nível de aptidão física, que viajam para países estrangeiros ou que tenham a necessidade de alcançar um alto nível socioeconômico.

Independentemente de saber se uma empresa está relançando, rebranding ou a introdução de um produto, uma análise de mercado inclui uma investigação de como o mercado-alvo percebe esse produto. A análise disseca as características do produto e benefícios e combina-los com uma necessidade potencial que existe dentro da mente do consumidor-alvo. As empresas a analisar projeto potencial pacote, estratégias de distribuição, propaganda e mídia colocação, slogans, os atributos do produto, preços e padrões de compra dos consumidores. As empresas podem realizar pesquisas e grupos focais para avaliar o interesse potencial em um produto e descobrir as preferências dos consumidores.

A principal vantagem de uma análise do mercado é que ele ajuda uma empresa de salvar-se da perda potencial. Se uma empresa introduz cegamente um produto no mercado sem saber quem pode comprá-lo ou por que, então o produto não é susceptível de encontrar o sucesso. A análise de mercado revela para a empresa o que deve mudar para atender as necessidades do mercado mais rentável. Ele identifica como a empresa pode alcançar seus potenciais consumidores e apelar para as suas necessidades. Realização de uma análise de mercado também ajuda as empresas a identificar quando descontinuar produtos.