O plano de marketing é um longo documento que identifica o mercado-alvo, proporciona a análise da situação, a análise do produto, os objetivos de marketing e as estratégias e métodos de medição de eficácia. O resumo do plano de marketing aparece no início do documento e dá uma visão geral de todo o plano. O leitor deve ser capaz de analisar o resumo e ter uma idéia geral do que vai acontecer quando o plano de marketing é executado.
Definir o negócio. O resumo do plano de marketing deve definir os princípios básicos do negócio. Deve divulgar quem são os clientes, onde os negócios são conduzidos, e os produtos e serviços que serão vendidos. Esta deve ser uma breve panorâmica. Se o leitor quer saber os detalhes sobre uma determinada parte do plano, ele pode ligar para a seção para mais informações.
Liste os principais objectivos do plano e como você vai alcançá-los. Dê um breve resumo dos princípios básicos do plano de marketing e as estratégias que serão usadas para atingir esses objectivos. Não revele números e outros dados específicos sobre as estratégias porque esta parte fornece apenas uma visão geral.
Escrever o sumário executivo do negócio passado, mesmo que ele aparece em primeiro lugar no plano de marketing. Em resumo, você está colocando em conjunto uma visão geral dos principais pontos e temas que são discutidos em profundidade dentro do plano. É impossível resumir o que ainda não foi escrito: portanto, o resumo deve ser a última peça do plano de marketing.
dicas & avisos
- Peça a alguém que não está familiarizado com o plano de marketing para ler o resumo e parafraseando a você o que o plano de marketing cobre. Se eles estão no alvo, você sabe que seu resumo é bem escrito.
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