As empresas têm utilizado o esporte para comercializar os seus produtos desde o American Tobacco Companhia incluiu cartões de beisebol em seus pacotes no início de 1900. Empresas empregam figuras do esporte para endossar produtos que vão de roupas e sapatos para carros e restaurantes. Enquanto o marketing desportivo tornou-se um grampo de publicidade americana ao longo do século passado, a mistura de esportes e publicidade não é sem seus problemas éticos.
Ética de Marketing
A American Marketing Association promove padrões de conduta específicos para publicidade e marketing profissionais a seguir. A associação espera que os profissionais de marketing a seguir os princípios de honestidade, responsabilidade, justiça e respeito. Estes princípios devem ser aplicados às interações com todas as partes interessadas. Ética em marketing esportivo pode ser especialmente sensível, como organizações desportivas muitas vezes assumem a responsabilidade adicional para criar uma imagem ética positiva para a sua gestão, treinadores, jogadores e torcedores.
Racismo e Sexismo
A partir da disputa sobre nomes mascote nativos americanos para o papel das mulheres em comerciais, os comerciantes esportes tiveram que lidar com acusações de racismo e sexismo. Muitos programas de esportes universitários mudaram ou abandonaram seus mascotes e nomes americanos nativos. equipes profissionais como o Washington Redskins e Atlanta Braves enfrentar críticas por seus apelidos. Houston Astros foram também alvo de críticas por sua abordagem a um "Damas da noite" que contou com tratamentos de beleza e um "Baseball 101" classe.
Verdade na propaganda
Um dos métodos mais populares usados em publicidade esportes é relacionar as características dos atletas e equipes com produtos. Por exemplo, o famoso comercial para os tênis de basquete Nike Air Jordan apresentam basquete lenda Michael Jordan e diretor de cinema Spike Lee, eo tagline, "Tem que ser os sapatos!" A implicação era que quem usava os sapatos Air Jordan poderia adquirir pelo menos algum do talento de basquete Michael Jordan. Enquanto a maioria dos espectadores viu o humor no exagero, os comerciantes devem ser cautelosos para não dar a entender que uma compra pode imbuí-los com habilidades extras ou talento.
marketing de emboscada
Uma tática usada por alguns anunciantes é conhecido como "marketing de emboscada," que envolve os comerciantes que inserem suas mensagens em um evento sem pagar taxa de um patrocinador para os organizadores. Exemplos incluem patrocinar a transmissão do evento, comprando tempo comercial em torno de replays do evento ou criar anúncios que se parecem com mensagens comerciais do evento. Os defensores do marketing de emboscada considerá-lo um esforço criativo, enquanto os adversários vê-lo como um método não-ético para minar os competidores que são patrocinadores legítimos.
Problemas na comunicação de marketing