Tipos de associações de marca

A saúde é um tema quente que especialmente as empresas impactos nas indústrias de alimentos e farmacêuticas. As empresas vão explorar estratégias e táticas para associar suas marcas com as questões positivas, com foco em saúde. Por exemplo, um fabrico de cereais pode produzir uma marca especial que contém mais fibras. Em seguida, a empresa pode explorar a obtenção de um endosso de uma fonte respeitada como a American Heart Association para incluir nas embalagens dos produtos, artigos de sites e publicidade. Um fabricante de aspirina pode associar a sua marca em conjunto com as recomendações de respeitadas organizações médicas que promovem a tomar uma aspirina por dia para reduzir o risco de um ataque cardíaco.

As empresas que fabricam equipamentos esportivos, roupas, aparelhos de ginástica e clubes de fitness muitas vezes procuram associações para afiliado suas marcas com grandes ligas esportivas. Vestuário empresas acordos de licenciamento estrutura para enaltecer suas roupas com logotipos da Associação Nacional de Basquete, Major League Baseball, a National Football League e muito mais. Marcas também gastam mega-milhões para ter suas marcas associadas com superstars esportes. Grande tênis Serena Williams ganha cerca de US $ 50 milhões por ano ao desporto vestuário Nike e fornecer endossos comerciais.

Fabricantes de marcas de varejo de consumidores em toda uma ampla gama de categorias de entender o poder das associações de celebridades. O objetivo é gerar uma associação de consumidores com marcas específicas "usava" ou "criado" por celebridades. Por exemplo, nos últimos cinco anos, a grande loja de departamentos Macy tem investido muito em celebridades com a marca da loja publicidade e produtos usando que variam de Martha Stewart para Sean "ofegante" Combs, a Queen Latifah, e Ralph Lauren. Os resultados de estratégia em mercadoria cross-selling em categorias que variam de perfume para utensílios de cozinha, roupas e muito mais.

Savvy oportunidades fabricantes de alavancagem de uma forma positiva para associar suas marcas com causas sociais e ambientais e de ganho de atitudes favoráveis ​​e publicidade. Muitos desses esforços são realizados para cumprir missões de responsabilidade social corporativa. Depois de grandes desastres como o furacão Katrina, de 2001 atentados de 11 de setembro, e no Golfo do México derramamento de óleo 2010, empresas forneceram o capital humano e financeiro para ajudar nos esforços de recuperação. Os esforços são realizados para demonstrar satisfação e reconhecimento dos papéis e responsabilidades das empresas para "devolva" e continuar associações públicas favoráveis ​​com marcas.