Dimensionamento técnicas de pesquisa de negócios

escala nominal é a colocação de dados em categorias sem ordem. Os nomes ou rótulos utilizados para as categorias não sugerem um continuum ou relação entre as diversas categorias utilizadas. Por exemplo, um estudo de mercado que utiliza um simples "sim ou não" dimensionamento opção é nominal porque as opções não representam um continuum, ordem, ou a distância entre as duas opções.

A classificação que implica uma ordem é descrita como uma escala ordinal. Uma ferramenta de pesquisa de mercado simples é um ranking de preferência do entrevistado entre uma lista de itens. Por exemplo, um pesquisador pode pedir a um inquirido para classificar uma lista de cereais de pequeno almoço por ordem de preferência. Neste exemplo, os ganhos investigador conhecimentos sobre a ordem de preferência, mas não sobre o grau de preferência entre qualquer um dos dois tipos.

dimensionamento intervalo é desenvolvido quando um inquirido é convidado a fornecer feedback sobre a mercadoria ou serviço individual. Ele é frequentemente usado em estudos de pesquisa de marketing comercial. Um exemplo de uma escala de classificação de intervalo é pedir a um inquirido para tentar um produto e para avaliar a sua preferência em uma escala de zero a 10 rating, com zero de representando desfavorável e 10 mais favorável.

Em pesquisa de mercado, escalas comparativas são desenvolvidos quando um inquirido é convidado a comparar produtos ou serviços. comparação pareada e comparação métrica dólar são dois tipos de técnicas de escala comparativa. comparação pareada procura descobrir os fatores mais importantes que impulsionam a demanda por um produto, apresentando um entrevistado com uma escolha de dois ou mais fatores. Exemplos dos tipos de fatores usados ​​em uma escala de comparação emparelhada são "muito caro" ou "muito difícil". A escala de comparação métrica dólar é semelhante, mas também procura informações sobre a quantidade de dinheiro entrevistados estão dispostos a pagar por suas preferências.

A técnica de escalonamento unidade de soma de ganho é usado para determinar qual o produto opções são susceptíveis de ser o mais bem sucedido no mercado. Nesta técnica, os pesquisadores oferecem inquiridos uma lista de recursos que poderiam ser oferecidos como opções de produtos. Cada opção é listado com o seu custo de varejo adicional. O pesquisador observa como o participante escolhe entre as opções de produtos com base no que está sendo dada uma quantidade limitada de recursos para alocar à lista de itens opcionais. Esta técnica de escalonamento é usado para determinar as preferências do consumidor entre um dado conjunto de opções.