As desvantagens dos mercados mistos

Muitas empresas fazem alguma parte da sua actividade em diferentes áreas geográficas do país. Dependendo de como diverso a composição geográfica dos mercados da empresa é, pode haver problemas operacionais que surgem que exigem dinheiro e esforço para gerenciar extra. Pequenas áreas geográficas pode muitas vezes ser tratada de forma adequada por um ou dois vendedores. No entanto, um ou dois vendedores podem rapidamente tornar-se oprimido com um território constituído por mercados geograficamente mistas que se estendem por vários estados ou mesmo regiões. esgotamento do trabalhador e serviço ao cliente diminuída e apoio são apenas duas das desvantagens. dinheiro extra e pessoal operacional adicionais podem ser necessários pela empresa para um departamento de viagens ou de frota dedicada para facilitar a cobertura de mercado mais distantes.

Os comerciantes raramente são abençoados com um mercado consumidor homogênea. Mixed é a norma, portanto, em um esforço para ser eficiente, os comerciantes dirigir seus esforços e orçamentos em atingir o maior grupo demográfico definido como o seu consumidor-alvo. Podem surgir dificuldades quando, mesmo usando uma ampla definidor como a idade, o comerciante é confrontado com grupos viáveis ​​dentro dessa definição. Por exemplo, os computadores já foram pensadas para ser usado principalmente por consumidores- mais jovens no entanto, os adultos mais velhos são um dos usuários mais rápido crescimento das redes sociais online. Um comerciante de um novo computador pode desenvolver mensagens direcionadas para um alvo 18-25 anos de idade, apenas para descobrir que o grupo de 50-64 anos de idade, é tão viável. O comerciante pode precisar de gastar fundos adicionais e criar mensagens diferentes para apelar ao seu mercado consumidor misto.

O crescimento de grupos de consumidores multiculturais como hispânicos e asiáticos criou um novo nível de necessidade responsivo em marketing para muitos produtos. Muitos grupos étnicos agarrar cultura e língua tradicional, criando o desafio de abordar os mercados culturais mistas durante a execução de um programa de marketing. A empresa pode precisar de recorrer a especialistas em marketing étnicas. Esta é uma despesa adicional que de outra forma não pode ser necessária se o grupo de consumidores foi homogênea. Sem a ajuda de especialistas, a mensagem da marca pode falhar para se comunicar de forma adequada, ou ainda pior, ofender o grupo por algum descuido inocente ou insensibilidade cultural que poderia custar caro.

Muitas vezes ouvimos sobre resultados mistos na indústria. O problema aqui é que as tendências de desempenho ponto em duas ou mais direcções. Os mercados financeiros são um exemplo de uma indústria em que indicadores de desempenho são frequentemente misturadas. O Dow Jones Industrial Average pode estar mostrando ganhos positivos, enquanto a NASDAQ não faz. Ou o índice de Tóquio é baixo, mas o índice da UE é para cima. Estes tipos de resultados de desempenho mistos criar situações de incerteza dos investidores. Enquanto os mercados financeiros não funcionam de maneiras que mesmo os investidores astutos pode prever resultados, sinais mistos no mercado unicamente aumentar a incerteza na previsibilidade dos resultados futuros.